Ad Rank is wat Google bij elke zoekopdracht uitrekent om te bepalen wiens advertentie verschijnt en in welke volgorde. Het is niet je bod. Het is je bod samen met hoe goed Google verwacht dat de advertentie is — of het zoekwoord, de advertentie en de pagina waar de klik terechtkomt de zoekopdracht beantwoorden — en met wat je extensies naar verwachting toevoegen.
Op een gewoon account kun je een zwakke Ad Rank met geld beantwoorden. Op een Grants-account niet: de maximale kosten per klik zijn $2, tenzij de campagne op een Smart Bidding-strategie staat, en iedereen die tegen je biedt weet dat. Wat overblijft is de andere helft van de berekening, en daarom staat of valt een Grants-account met relevantie en niet met budget.
Wat een lage Ad Rank echt kost
Hij kost positie, en positie kost klikken. Een advertentie onder de vouw wordt gezien en niet aangeklikt, dat zijn vertoningen zonder klikken — en vertoningen zonder klikken zijn een dalende doorklikratio, en dat is op een Grants-account het getal waaraan het programma je meet.
- Het plafond verhogen: Google noemt Maximize conversions, Target CPA en Target ROAS als de strategieën die boven het maximum van $2 van het programma mogen bieden waar de prestaties van het account dat rechtvaardigen — elk vraagt eerst om werkende conversiemeting.
- De kwaliteit verhogen: strakkere advertentiegroepen, zoekwoorden die de advertentie echt beantwoordt en een landingspagina over waarnaar is gezocht in plaats van de homepage.
- Stoppen met betalen voor zoekopdrachten die je niet wilde, met uitsluitingszoekwoorden, zodat de klikken die je krijgt komen van mensen voor wie de advertentie is geschreven.
Google publiceert de formule niet en de getallen veranderen per veiling. Behandel Ad Rank als een richting waarin je duwt, niet als een getal dat je uitrekent.
Veelgestelde vragen
Kan ik mijn Ad Rank zien?
Nee. Google rapporteert wat erin meegaat — Quality Score per zoekwoord, vertoningsaandeel en het aandeel dat is verloren door rang — en daarmee werk je.
Lost bieden van de volle $2 een zwakke positie op?
Zelden, en het is het eerste wat de meeste accounts proberen. Op het plafond word je afgezet tegen adverteerders zonder plafond, dus het deel van de berekening dat je nog kunt bewegen is kwaliteit.
Waar komt de agent hierin voor?
Hij leest het account en schrijft de wijziging — de uitsluitingszoekwoorden, de splitsing van advertentiegroepen, de biedstrategie — als voorstel. Er wordt niets toegepast voordat een specialist het heeft gelezen en toegepast, en op een Grants-account is dat de bedoeling.