O ranking do anúncio (Ad Rank) é o que o Google calcula, toda vez que alguém pesquisa, para decidir qual anúncio aparece e em que ordem. Não é o seu lance. É o seu lance junto com o quanto o Google espera que o anúncio seja bom — se a palavra-chave, o anúncio e a página de destino respondem à pesquisa — e com o que as suas extensões provavelmente vão acrescentar.
Em uma conta comum, você pode responder a um ranking fraco com dinheiro. Em uma conta do Ad Grants, não pode: o custo máximo por clique é de $2, a menos que a campanha use uma estratégia de lances inteligentes, e todo mundo que dá lance contra você sabe disso. Sobra a outra metade do cálculo, e é por isso que uma conta do Ad Grants vive ou morre pela relevância, e não pelo orçamento.
O que um ranking baixo realmente custa
Custa posição, e posição custa cliques. Um anúncio abaixo da dobra é visto e não é clicado, ou seja, impressões sem cliques — e impressões sem cliques são uma taxa de cliques (CTR) em queda, que em uma conta do Ad Grants é o número pelo qual o programa mede você.
- Subir o teto: o Google nomeia Maximizar conversões, Target CPA e Target ROAS como as estratégias que podem dar lances acima do máximo de $2 do programa quando o desempenho da conta o justifica, e cada uma precisa antes de um acompanhamento de conversões que funcione.
- Subir a qualidade: grupos de anúncios mais enxutos, palavras-chave que o anúncio de fato responde e uma página de destino sobre o que foi pesquisado, e não a página inicial.
- Parar de pagar por pesquisas que você não queria, com palavras-chave negativas, para que os cliques que você recebe venham das pessoas para quem o anúncio foi escrito.
O Google não publica a fórmula, e os números mudam a cada leilão. Trate o ranking do anúncio como uma direção para a qual empurrar, não como um valor para calcular.
Perguntas frequentes
Posso ver o meu ranking do anúncio?
Não. O Google informa o que o alimenta — o índice de qualidade por palavra-chave, a parcela de impressões e a parcela perdida por ranking — e é com isso que você trabalha.
Dar o lance cheio de $2 resolve uma posição fraca?
Raramente, e é a primeira coisa que a maioria das contas tenta. No teto, você disputa com anunciantes sem teto, então a parte do cálculo que você ainda consegue mexer é a qualidade.
Onde o agente entra nisso?
Ele lê a conta e escreve a mudança — as negativas, a divisão de grupos de anúncios, a estratégia de lances — como uma proposta. Nada é aplicado até que um especialista a leia e a aplique, o que em uma conta do Ad Grants é justamente o ponto.