Ad Rank to to, co Google oblicza przy każdym wyszukiwaniu, żeby zdecydować, czyja reklama się wyświetli i w jakiej kolejności. To nie jest twoja stawka. To twoja stawka razem z tym, jak dobra, według Google, będzie reklama — czy słowo kluczowe, reklama i strona, na którą prowadzi kliknięcie, odpowiadają na wyszukiwanie — i z tym, co prawdopodobnie dodadzą twoje rozszerzenia.
Na zwykłym koncie słaby Ad Rank można zbyć pieniędzmi. Na koncie Grants nie można: maksymalny koszt kliknięcia wynosi $2, chyba że kampania działa na strategii Smart Bidding, i wszyscy licytujący przeciwko tobie o tym wiedzą. Zostaje druga połowa obliczeń, dlatego konto Grants stoi albo upada na trafności, a nie na budżecie.
Ile naprawdę kosztuje niski Ad Rank
Kosztuje pozycję, a pozycja kosztuje kliknięcia. Reklama poniżej linii przewijania jest widziana i nie jest klikana, czyli są to wyświetlenia bez kliknięć — a wyświetlenia bez kliknięć to spadający współczynnik klikalności (CTR), który na koncie Grants jest liczbą, według której mierzy cię program.
- Podnieś limit: Google wymienia Maximize conversions, Target CPA i Target ROAS jako strategie, które mogą licytować powyżej maksimum $2 programu, gdy wyniki konta to uzasadniają — każda z nich najpierw potrzebuje działającego śledzenia konwersji.
- Podnieś jakość: ciaśniejsze grupy reklam, słowa kluczowe, na które reklama naprawdę odpowiada, i strona docelowa o tym, czego szukano, zamiast strony głównej.
- Przestań płacić za wyszukiwania, których nie chciałeś, za pomocą wykluczających słów kluczowych, żeby kliknięcia, które dostajesz, pochodziły od ludzi, dla których reklamę napisano.
Google nie publikuje wzoru, a liczby zmieniają się z aukcji na aukcję. Traktuj Ad Rank jako kierunek, w którym się naciska, a nie liczbę do obliczenia.
O co ludzie pytają
Czy mogę zobaczyć swój Ad Rank?
Nie. Google raportuje to, co się na niego składa — Wynik jakości na słowo kluczowe, udział w wyświetleniach i udział utracony z powodu rankingu — i z tym pracujesz.
Czy stawka pełnych $2 naprawia słabą pozycję?
Rzadko, i jest to pierwsze, co próbuje większość kont. Na limicie stajesz naprzeciw reklamodawców bez limitu, więc częścią obliczeń, którą nadal możesz ruszyć, jest jakość.
Gdzie w tym wszystkim jest agent?
Czyta konto i zapisuje zmianę — wykluczenia, podział grup reklam, strategię ustalania stawek — jako propozycję. Nic nie jest wprowadzane, dopóki specjalista jej nie przeczyta i nie zatwierdzi, a na koncie Grants właśnie o to chodzi.