Google vraagt van een Google Ad Grants-account een gemiddelde doorklikratio van ten minste 5%, gemeten over het account en over de maand. Het is de meestgenoemde regel van het programma en degene waar de meeste accounts het dichtst bij falen, meestal zonder dat iemand het getal in de gaten houdt dat dat zegt.
Hoe het eruitziet in hele getallen
De grant is maximaal $10,000 per maand, wat Google doseert als ruwweg $329 per dag. Bij het standaardplafond van $2 per klik zou een dag waarop alles werd uitgegeven ongeveer 165 klikken zijn. Voor 165 klikken bij 5% moet het account ongeveer 3,300 keer worden gezien.
Die drie getallen zijn de moeite waard om samen te houden, omdat ze zeggen welke vorm een account moet hebben. 3,300 vertoningen per dag is niet een handvol exact passende zoekwoorden op de naam van een goed doel. Het is ook niets vergeleken met het volume dat een los gekoppelde lijst verzamelt — en een lijst die tien keer zoveel vertoningen verzamelt bij dezelfde klikken heeft een ratio van 0.5%, niet 5%.
Rekenwerk, geen doel. De meeste Grants-accounts geven veel minder dan $329 per dag uit, en een account dat een tiende ervan uitgeeft kan comfortabel boven 5% zitten — de verhouding wordt gemeten, niet het volume.
Waar de ratio echt heen gaat
- Zoekopdrachten waarvoor de advertentie nooit is geschreven, los gekoppeld en nooit uitgesloten. Dit is de grote, en het is zichtbaar in het zoektermenrapport, niet in de zoekwoordenlijst.
- Advertenties die het zoekwoord beantwoorden en niet de zoekopdracht: één advertentiegroep met negen onderwerpen, zodat acht van de advertenties verkeerd zijn voor wie er leest.
- Overal en voor iedereen: een stadsorganisatie die landelijk wordt getoond, of een Engelse advertentie voor mensen van wie de browser zegt dat ze iets anders lezen.
- Geen assets. Sitelinks, highlights en fragmenten nemen meer van de resultatenpagina in en geven meer redenen om te klikken, en een account zonder ze strijdt zonder ze.
Wat alle vier gemeen hebben is dat ze vertoningen toevoegen in plaats van klikken weg te nemen. Daarom zijn uitsluitingszoekwoorden meestal de snelste eerlijke verbetering die er is: ze halen vertoningen onderaan de breuk weg zonder de bovenkant aan te raken.
Veelgestelde vragen
Is één maand onder de lijn het einde van het account?
Eén is niet wat het beleid noemt. Het accountbeheerbeleid van Google zegt dat de eis is gemist als hij twee opeenvolgende maanden wordt gemist, en dat tijdelijke deactivering volgt — met herstel op verzoek zodra de oorzaak is aangepakt. Wat er met een bepaald account gebeurt, is nog steeds aan Google, en wie je een tijdlijn aanbiedt, gokt.
We zitten op 4.1% met nog een week te gaan. Wat nu?
Uitsluitingszoekwoorden op de slechtste zoektermen, en de zwakste advertentiegroep pauzeren in plaats van te proberen hem te redden. Beide verlagen meteen de vertoningen, de enige helft van de breuk die snel beweegt.
Houdt de agent dit in de gaten?
Hij leest het account en zegt waar de ratio heen gaat en wat hij zou wijzigen. Hij stelt voor; een specialist past toe. Op een Grants-account is die volgorde de waarborg, geen formaliteit.