De doorklikratio is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Duizend vertoningen en vijftig klikken is 5%. Op een gewoon account is het één signaal tussen vele, en een lage is een reden om naar de advertenties te kijken. Op een Grants-account is het het getal dat het programma zelf in de gaten houdt.
Google vraagt van een Grants-account een gemiddelde doorklikratio van ten minste 5%, gemeten over het hele ACCOUNT en over een maand, niet per campagne of per dag. Eén zwakke campagne laat een account niet in z'n eentje zakken; ze trekt het gemiddelde omlaag waarop het wel zakt.
De twee manieren waarop het misgaat
Te breed is de gewone: zoekwoorden die passen bij zoekopdrachten waarvoor de advertentie nooit is geschreven en die vertoningen verzamelen van mensen die nooit zouden klikken. Te smal is de stillere — een handvol zoekwoorden zo specifiek dat de ratio er uitstekend uitziet op bijna geen verkeer, waardoor het grootste deel van het maandbudget ongebruikt blijft en de missie onbediend.
Beide zijn zichtbaar in hetzelfde rapport. Lees de zoektermen waarmee het account echt overeenkwam, niet de zoekwoorden die je hebt ingevoerd: in het gat tussen die twee wordt de ratio uitgegeven.
Googles eigen formulering: een account dat twee opeenvolgende maanden onder 5% blijft, kan tijdelijk worden gedeactiveerd en wordt op verzoek hersteld zodra de oorzaak is verholpen. Accounts die alleen Smart-campagnes gebruiken, vallen buiten de eis. Wat er met een bepaald account gebeurt, is nog altijd alleen aan Google om te zeggen.
Veelgestelde vragen
Per campagne of per account?
Per account, gemiddeld over de maand. Daarom kan één experiment dat is blijven lopen meer uitmaken dan zijn omvang doet vermoeden.
Is een heel hoge ratio goed nieuws?
Niet op zichzelf. Kijk waarmee ze is verdiend: 20% op vierhonderd vertoningen is een merknaamzoekwoord dat het goed doet en de rest van het account dat niets doet.
Wat is de snelste eerlijke verbetering?
Uitsluitingszoekwoorden. Zoekopdrachten verwijderen waarvoor de advertentie nooit bedoeld was haalt vertoningen uit de noemer zonder één klik uit de teller te halen.