广告评级是每次有人搜索时 Google 算出的一个值，用来决定谁的广告展示、以什么顺序展示。它不是你的出价，而是你的出价，加上 Google 预计广告有多好（关键字、广告和落地页是否回应了这次搜索），再加上你的附加信息可能带来的效果，三者合在一起的结果。
在普通账户上，评级偏低可以用钱来回应。在 Ad Grants 账户上不行：除非广告系列使用 Smart Bidding 出价策略，否则每次点击费用上限是 $2，而和你竞价的每个人都知道这一点。剩下的就是计算的另一半，所以 Ad Grants 账户的成败取决于相关性，而不是预算。
评级偏低究竟让你付出什么
它让你付出位置，位置又让你付出点击。折叠线以下的广告会被看到，却不会被点击，这就是有展示而没点击；有展示而没点击，就是点击率下降，而在 Ad Grants 账户上，点击率正是项目用来衡量你的数字。
- 提高上限：Google 点名 Maximize conversions、Target CPA 和 Target ROAS 为在账户表现值得时可以超过项目 $2 上限出价的策略，每一种都需要先有能正常工作的转化跟踪。
- 提高质量：把广告组分得更细，使用广告真正能回应的关键字，让落地页讲的是被搜索的那件事，而不是首页。
- 停止为不想要的搜索付费，用否定关键字，这样你得到的点击就来自广告原本要面对的人。
Google 不公布计算公式，而且数值在每次竞价中都不同。请把广告评级当作一个要努力的方向，而不是一个要去计算的数字。
常见问题
我能看到自己的广告评级吗？
不能。Google 报告的是构成它的那些指标：每个关键字的质量得分、展示份额，以及因评级而损失的份额，你要处理的就是这些。
按满 $2 出价能解决位置偏低的问题吗？
很少能，而这却是大多数账户最先尝试的办法。到了上限，你要对抗的是没有上限的广告主，所以你仍能改变的部分是质量。
智能体在这里起什么作用？
它读取账户，把更改（否定关键字、广告组拆分、出价策略）写成提案。在专家读过并应用之前，什么都不会生效，在 Ad Grants 账户上，这正是关键。