Il ranking dell'annuncio (Ad Rank) è ciò che Google calcola, ogni volta che qualcuno cerca, per decidere quale annuncio mostrare e in che ordine. Non è la tua offerta. È la tua offerta presa insieme a quanto Google si aspetta che l'annuncio sia valido — se la parola chiave, l'annuncio e la pagina di destinazione rispondono alla ricerca — e a ciò che le tue estensioni probabilmente aggiungeranno.
Su un account ordinario puoi rispondere a un ranking debole con il denaro. Su un account Ad Grants no: il costo massimo per clic è $2, a meno che la campagna non usi una strategia di offerta smart, e tutti quelli che fanno offerte contro di te lo sanno. Resta l'altra metà del calcolo, ed è per questo che un account Ad Grants vive o muore di pertinenza e non di budget.
Cosa costa davvero un ranking basso
Costa posizione, e la posizione costa clic. Un annuncio sotto la linea di galleggiamento viene visto e non cliccato, cioè impressioni senza clic — e impressioni senza clic sono una percentuale di clic (CTR) in calo, che su un account Ad Grants è il numero con cui il programma ti misura.
- Alzare il tetto: Google indica Massimizza le conversioni, Target CPA e Target ROAS come le strategie che possono fare offerte oltre il massimo di $2 del programma quando il rendimento dell'account lo giustifica, e ciascuna ha prima bisogno di un monitoraggio delle conversioni funzionante.
- Alzare la qualità: gruppi di annunci più stretti, parole chiave a cui l'annuncio risponde davvero e una pagina di destinazione su ciò che è stato cercato invece della home page.
- Smettere di pagare per ricerche che non volevi, con le parole chiave negative, così i clic che ricevi vengono da persone per cui l'annuncio è stato scritto.
Google non pubblica la formula e i numeri cambiano a ogni asta. Tratta il ranking dell'annuncio come una direzione verso cui spingere, non come un valore da calcolare.
Domande frequenti
Posso vedere il mio ranking dell'annuncio?
No. Google riporta ciò che lo alimenta — il Quality Score per parola chiave, la quota impressioni e la quota persa per ranking — ed è con questi che si lavora.
Offrire tutti i $2 risolve una posizione debole?
Raramente, ed è la prima cosa che provano quasi tutti gli account. Al tetto sei messo a confronto con inserzionisti che un tetto non ce l'hanno, quindi la parte del calcolo che puoi ancora muovere è la qualità.
Dove entra l'agente in tutto questo?
Legge l'account e scrive la modifica — le negative, la divisione dei gruppi di annunci, la strategia di offerta — come una proposta. Nulla viene applicato finché uno specialista non la legge e la applica, che su un account Ad Grants è proprio il punto.