رتبة الإعلان هي ما تحسبه Google في كل مرة يبحث فيها أحدهم، لتقرّر أيّ إعلان يظهر وبأي ترتيب. وهي ليست سعر مزايدتك، بل سعر مزايدتك مأخوذًا مع مدى جودة الإعلان كما تتوقعها Google — أي هل تجيب الكلمة المفتاحية والإعلان وصفحة الوصول عن البحث — ومع ما يُرجَّح أن تضيفه إضافاتك.
في الحساب العادي تستطيع أن ترد على رتبة ضعيفة بالمال. أما في حساب المنحة فلا: الحد الأقصى لتكلفة النقرة هو $2 ما لم تكن الحملة على استراتيجية Smart Bidding، وكل من يزايد ضدك يعرف ذلك. ويبقى النصف الآخر من الحساب، ولهذا يقوم حساب المنحة أو يسقط بالصلة بالبحث لا بالميزانية.
ما الذي تكلّفه رتبة منخفضة فعلًا
تكلّفك الموضع، والموضع يكلّفك النقرات. الإعلان الواقع أسفل الصفحة يُرى ولا يُنقر عليه، أي مرات ظهور بلا نقرات، ومرات الظهور بلا نقرات تعني انخفاض نسبة النقر، وهي في حساب المنحة الرقم الذي يقيسك البرنامج به.
- ارفع السقف: تسمّي Google استراتيجيات Maximize conversions وTarget CPA وTarget ROAS على أنها التي يجوز أن تزايد فوق حد البرنامج $2 حين يستحق أداء الحساب ذلك — وكل منها يحتاج إلى تتبّع تحويلات يعمل أولًا.
- ارفع الجودة: مجموعات إعلانية أضيق، وكلمات مفتاحية يجيب عنها الإعلان فعلًا، وصفحة وصول عن الشيء المبحوث عنه لا الصفحة الرئيسية.
- توقّف عن الدفع مقابل عمليات بحث لم تكن تريدها، بالكلمات السلبية، ليأتي ما تحصل عليه من نقرات من الأشخاص الذين كُتب لهم الإعلان.
لا تنشر Google المعادلة، وتتغير الأرقام من مزاد إلى آخر. تعامل مع رتبة الإعلان على أنها اتجاه تدفع نحوه، لا رقم تحسبه.
أسئلة شائعة
هل أستطيع أن أرى رتبة إعلاني؟
لا. ما تبلّغ عنه Google هو الأشياء التي تغذّيها: مستوى الجودة لكل كلمة مفتاحية، وحصة مرات الظهور، والحصة الضائعة بسبب الرتبة، وهذه هي ما تعمل عليه.
هل تعالج المزايدة بالكامل عند $2 الموضع الضعيف؟
نادرًا، وهو أول ما تجرّبه معظم الحسابات. عند السقف تُقارَن بمعلنين بلا سقف، فيبقى الجزء الذي تستطيع تحريكه هو الجودة.
أين يدخل الوكيل في هذا؟
يقرأ الحساب ويكتب التغيير — الكلمات السلبية، وتقسيم المجموعة الإعلانية، واستراتيجية المزايدة — في صورة اقتراح. ولا يُطبَّق شيء حتى يقرأه متخصص ويطبّقه، وهذا في حساب المنحة هو الغاية.