Quality Score is een getal van 1 tot 10 dat Google per zoekwoord rapporteert, opgebouwd uit drie schattingen: hoe vaak Google verwacht dat je advertentie wordt aangeklikt, hoe nauwkeurig de advertentie het zoekwoord beantwoordt en wat Google vindt van de pagina waar de klik terechtkomt.
Het is een diagnose, geen doel. Er wordt niets door in rekening gebracht en niets rechtstreeks door bepaald — maar het is de duidelijkste samenvatting die Google geeft van de helft van Ad Rank die je nog kunt bewegen wanneer je bod op $2 is gemaximeerd.
De drie delen apart lezen
- Verwachte doorklikratio onder het gemiddelde: de advertentie beantwoordt de zoekopdracht niet, of ze wordt gekoppeld aan zoekopdrachten die niemand bedoelde.
- Advertentierelevantie onder het gemiddelde: het zoekwoord staat in de verkeerde advertentiegroep. De advertentie is voor iets anders in dezelfde lijst geschreven.
- Ervaring met de landingspagina onder het gemiddelde: de klik komt aan op de homepage, of op een pagina die niet vermeldt waarnaar is gezocht.
Zoekwoorden op 1 of 2 zijn geen kwestie van inschatting. Het missiegebonden beleid van Ad Grants eist dat ze worden gepauzeerd of verwijderd, dus een account dat ze heeft, voldoet niet aan het beleid, wat het verder ook goed doet — en een geautomatiseerde regel die ze pauzeert is de gebruikelijke manier om dat zo te houden.
Google noemt dit een eis en geen aanbeveling, op support.google.com/nonprofits/answer/9314402, samen met de regels voor enkele woorden en al te generieke zoekwoorden waarnaast het staat.
Veelgestelde vragen
Wat telt als laag genoeg om te moeten verdwijnen?
1 en 2. Het beleid van Google noemt die twee en niets erboven — een 3 is zwak en toegestaan, wat goed is om te weten voordat een geautomatiseerde regel met het verkeerde getal wordt geschreven.
Betekent een 10 dat het zoekwoord werkt?
Het betekent dat Google de klik verwacht. Of de klik de moeite waard was, is een vraag over conversies, en de twee antwoorden zijn het vaak oneens.
Hoe lang duurt het voor een wijziging zichtbaar wordt?
De score wordt opnieuw opgebouwd uit verzamelde gegevens, dus een nieuwe advertentie of een nieuwe landingspagina verschijnt over dagen verkeer en niet meteen. Beoordeel het na twee weken, niet na een middag.
Waarom telt hij hier zwaarder dan op een betaald account?
Omdat de andere helft van Ad Rank is gemaximeerd. Een betaald account kan zwakke kwaliteit met een hoger bod beantwoorden; een Grants-account op $2 kan dat niet.