Kierowanie geograficzne to ustawienie, które mówi, gdzie kampania może się wyświetlać. To także ustawienie najczęściej zostawiane tak, jak zostało utworzone, co w nowej kampanii może oznaczać wszędzie.
Dla organizacji, która obsługuje jedno miasto, wszędzie to nie hojność. To wyświetlenia w miejscach, gdzie nikt nie może skorzystać z usługi, dla ludzi, którzy nie klikną — a na koncie Grants to współczynnik klikalności wydawany na publiczność, która nigdy nie była tą publicznością.
To także wymóg polityki, a nie preferencja. Polityka zarządzania kontem Google oczekuje „właściwych ustawień lokalizacji” — reklam pokazywanych tam, gdzie praca organizacji jest przydatna — i wymienia strukturę konta wśród powodów dezaktywacji konta, tuż obok dwóch linków do podstron, o które prosi jednym tchem.
Ustawienie pod ustawieniem
Google oferuje więcej niż jedno znaczenie „w” lokalizacji: ludzie, którzy tam są, i ludzie, którzy wykazują nią zainteresowanie. Dla banku żywności prawie zawsze chodzi o pierwsze. Dla ogólnokrajowej kampanii o jakiejś sprawie może naprawdę chodzić o drugie. Wartość domyślna nie zawsze jest tą, której chcesz, i warto się jej przyjrzeć, zamiast ją zakładać.
- Nazwij miejsca, które organizacja faktycznie obsługuje, w takim ziarnie, w jakim je obsługuje — miasto, powiat, promień wokół adresu.
- Wyklucz to, czego nigdy nie będziesz obsługiwać, co jest szybsze niż wymienianie wszystkiego, co będziesz.
- Sprawdź raport lokalizacji po dwóch tygodniach. Mówi, skąd przyszły kliknięcia, a to nie zawsze tam, gdzie myślałeś, że wskazałeś.
O co ludzie pytają
Czy ciasny promień szkodzi współczynnikowi klikalności?
Zwykle mu pomaga. Mniej wyświetleń, od ludzi, dla których reklamę napisano, to kształt, który nagradza próg programu.
A kierowanie na język?
Osobne ustawienie, równie często zostawiane w spokoju, i ten sam błąd: reklamy dla ludzi, których przeglądarka mówi, że czytają w języku, w którym reklamy nie ma.
Nasz obszar działania nie jest kształtem, który zna Google.
Kierowanie promieniem wokół jednego lub kilku adresów zwykle zbliża się bardziej niż lista jednostek administracyjnych i łatwiej je wyjaśnić temu, kto to zatwierdza.