Maksymalny koszt kliknięcia na koncie Grants wynosi $2. Dotyczy to ręcznego i ulepszonego ustalania stawek za kliknięcie i stąd bierze się przekonanie, że konto Grants po prostu nie może konkurować.
Nie dotyczy to Smart Bidding. Google wymienia trzy strategie, które mogą przekroczyć maksimum $2 programu, gdy wyniki konta to uzasadniają — Maximize conversions, Target CPA i Target ROAS — a następnie licytuje tyle, ile uzna kliknięcie za warte, co przy wyszukiwaniu, po którym ktoś zaraz coś zrobi, może być wielokrotnością tej kwoty.
Czego w zamian wymaga
Działającego śledzenia konwersji i konwersji wartej liczenia. Smart Bidding jest optymalizatorem, a optymalizator, który nie ma niczego prawdziwego do optymalizowania, wiernie kupi to, co kazałeś mu liczyć — tak konto zaczyna ostro licytować na wyświetlenia stron.
- Licz coś, co ma znaczenie: wypełniony formularz, zakończoną darowiznę, zapis na wolontariat. Nie wczytanie strony i nie kliknięcie w link.
- Sprawdź liczbę z rzeczywistością. Liczba konwersji podejrzanie bliska liczbie kliknięć to prawie zawsze tag odpalający się na każdej stronie.
- Daj mu dość, by się uczyć. Kampania z dwiema konwersjami miesięcznie nie dała ustalaniu stawek niczego, z czego mogłoby uogólniać, i będzie się huśtać.
Efekt drugiego rzędu to ten, który ludzie pomijają: podniesienie limitu podnosi średni koszt kliknięcia, co oznacza mniej kliknięć za te same pieniądze. To zwykle wymiana, której chcesz — kliknięcia są lepsze — ale to wymiana, a konto, które już miało kłopot z wydaniem budżetu, może wydać go mniej.
O co ludzie pytają
Czy to luka?
Nie. Tak są napisane zasady ustalania stawek samego programu: limit jest przypisany do ręcznego ustalania stawek, a Google dokumentuje wyjątek dla Smart Bidding na support.google.com/nonprofits.
Każda kampania czy niektóre?
Te, które mają konwersje, w które mogą mierzyć. Kampania, która jeszcze nie potrafi zmierzyć wyniku, lepiej zostaje na ręcznym przy $2, dopóki nie potrafi.
A jeśli koszt kliknięcia się potroi?
Czytaj go względem konwersji, a nie kliknięć. Jeśli się potroił, a konwersje się podwoiły, konto stało się lepsze i tańsze na wynik, a to jest liczba, która się liczy.