Współczynnik klikalności to kliknięcia podzielone przez wyświetlenia. Tysiąc wyświetleń i pięćdziesiąt kliknięć to 5%. Na zwykłym koncie to jeden sygnał spośród wielu, a niski jest powodem, by przyjrzeć się reklamom. Na koncie Grants to liczba, którą obserwuje sam program.
Google oczekuje od konta Grants średniego współczynnika klikalności co najmniej 5%, mierzonego dla całego KONTA i w skali miesiąca, a nie dla kampanii czy dnia. Jedna słaba kampania sama nie obleje konta; ściąga średnią, na której konto oblewa.
Dwa sposoby, w jakie to idzie źle
Zbyt szeroko to ten częsty: słowa kluczowe pasujące do wyszukiwań, do których reklamy nigdy nie napisano, zbierające wyświetlenia od ludzi, którzy nigdy by nie kliknęli. Zbyt wąsko to ten cichszy — garść słów kluczowych tak szczegółowych, że współczynnik wygląda świetnie przy prawie żadnym ruchu, co zostawia większość miesięcznego budżetu niewydaną, a misję nieobsłużoną.
Oba widać w tym samym raporcie. Czytaj wyszukiwane hasła, z którymi konto faktycznie się dopasowało, a nie słowa kluczowe, które wpisałeś: w różnicy między nimi współczynnik się marnuje.
Sformułowanie samego Google: konto, które przez dwa kolejne miesiące nie osiąga 5%, może zostać tymczasowo dezaktywowane i jest przywracane na prośbę, gdy przyczyna zostanie usunięta. Konta korzystające wyłącznie z kampanii Smart są poza tym wymogiem. Co stanie się z konkretnym kontem, nadal może powiedzieć wyłącznie Google.
O co ludzie pytają
Dla kampanii czy dla konta?
Dla konta, uśredniany w skali miesiąca. Dlatego jeden zostawiony eksperyment może znaczyć więcej, niż sugeruje jego rozmiar.
Czy bardzo wysoki współczynnik to dobra wiadomość?
Nie sam z siebie. Sprawdź, na czym go zdobyto: 20% przy czterystu wyświetleniach to słowo kluczowe z nazwą marki, które dobrze działa, i reszta konta, która nic nie robi.
Jaki jest najszybszy uczciwy wzrost?
Wykluczenia. Usunięcie wyszukiwań, do których reklama nigdy nie była przeznaczona, zabiera wyświetlenia z mianownika, nie zabierając ani jednego kliknięcia z licznika.