Google oczekuje od konta Google Ad Grants średniego współczynnika klikalności co najmniej 5%, mierzonego dla konta i w skali miesiąca. To najczęściej cytowana zasada programu i ta, której najbliżej do niespełnienia jest większość kont, zwykle bez nikogo, kto obserwuje liczbę, która o tym mówi.
Jak to wygląda w liczbach całkowitych
Grant to do $10,000 miesięcznie, które Google rozkłada na mniej więcej $329 dziennie. Przy domyślnym limicie $2 za kliknięcie dzień, w którym wydano wszystko, to około 165 kliknięć. Żeby uzyskać 165 kliknięć przy 5%, konto musi być wyświetlone około 3,300 razy.
Warto trzymać te trzy liczby razem, bo mówią, jaki kształt musi mieć konto. 3,300 wyświetleń dziennie to nie garść dokładnych słów kluczowych z nazwą organizacji charytatywnej. To także nic w porównaniu z wolumenem, jaki zbiera luźno dopasowana lista — a lista, która zbiera dziesięć razy więcej wyświetleń przy tych samych kliknięciach, ma współczynnik 0.5%, a nie 5%.
Arytmetyka, a nie cel. Większość kont Grants wydaje znacznie mniej niż $329 dziennie, a konto wydające jedną dziesiątą tego może spokojnie być powyżej 5% — mierzona jest proporcja, a nie wolumen.
Dokąd faktycznie idzie współczynnik
- Wyszukiwania, do których reklamy nigdy nie napisano, dopasowane luźno i nigdy niewykluczone. To ta duża pozycja i widać ją w raporcie wyszukiwanych haseł, a nie na liście słów kluczowych.
- Reklamy, które odpowiadają na słowo kluczowe, a nie na wyszukiwanie: jedna grupa reklam z dziewięcioma tematami, więc osiem reklam jest błędnych dla tego, kto czyta.
- Wszędzie i dla wszystkich: miejska organizacja pokazywana w całym kraju albo angielska reklama dla ludzi, których przeglądarka mówi, że czytają coś innego.
- Brak zasobów. Linki do podstron, objaśnienia i snippety zajmują więcej strony wyników i dają więcej powodów do kliknięcia, a konto bez nich konkuruje bez nich.
Wszystkie cztery mają to wspólne, że dodają wyświetlenia, zamiast odbierać kliknięcia. Dlatego wykluczenia są zwykle najszybszym uczciwym wzrostem, jaki jest dostępny: zabierają wyświetlenia z dołu ułamka, nie ruszając góry.
O co ludzie pytają
Czy jeden miesiąc poniżej kreski to koniec konta?
Jeden to nie to, co wymienia polityka. Polityka zarządzania kontem Google mówi, że wymóg jest niespełniony, gdy jest niespełniony przez dwa kolejne miesiące, i że następuje tymczasowa dezaktywacja — z przywróceniem na prośbę, gdy przyczyna zostanie usunięta. Co stanie się z konkretnym kontem, nadal mówi Google, a kto oferuje ci harmonogram, zgaduje.
Mamy 4.1% i tydzień do końca. Co teraz?
Wykluczenia na najgorsze wyszukiwane hasła i wstrzymaj najsłabszą grupę reklam, zamiast próbować ją ratować. Jedno i drugie od razu zmniejsza wyświetlenia, czyli jedyną połowę ułamka, która szybko się rusza.
Czy agent to obserwuje?
Czyta konto i powie, dokąd idzie współczynnik i co by zmienił. Proponuje; specjalista zatwierdza. Na koncie Grants ta kolejność jest zabezpieczeniem, a nie formalnością.