نسبة النقر (CTR) هي النقرات مقسومة على مرات الظهور. ألف ظهور وخمسون نقرة تساوي 5%. وفي الحساب العادي هي إشارة من إشارات كثيرة، والنسبة المنخفضة سبب للنظر في الإعلانات. أما في حساب المنحة فهي الرقم الذي يراقبه البرنامج نفسه.
تطلب Google من حساب المنحة أن يحافظ على متوسط نسبة نقر لا يقل عن 5%، يُقاس على مستوى الحساب كله وعلى مدى شهر، لا لكل حملة ولا لكل يوم. حملة ضعيفة واحدة لا تُسقط الحساب وحدها، لكنها تسحب المتوسط الذي يُسقطه.
الطريقتان اللتان يسوء بهما الأمر
الواسع أكثر من اللازم هو الشائع: كلمات مفتاحية تطابق عمليات بحث لم يُكتب لها الإعلان قط، فتجمع مرات ظهور من أشخاص لم يكونوا ليضغطوا. والضيّق أكثر من اللازم هو الأخفى: حفنة من الكلمات المفتاحية المحدّدة جدًا حتى تبدو النسبة ممتازة على حركة شبه معدومة، فيبقى معظم ميزانية الشهر دون إنفاق وتبقى الرسالة دون أن تُخدَم.
كلاهما يظهر في التقرير نفسه. اقرأ عبارات البحث التي طابقها الحساب فعلًا، لا الكلمات المفتاحية التي أدخلتها: الفجوة بين الاثنين هي المكان الذي تُنفَق فيه النسبة.
بحسب صياغة Google نفسها: الحساب الذي لا يبلغ 5% شهرين متتاليين يمكن أن يُعطَّل مؤقتًا، ويُعاد تفعيله بطلب بعد إصلاح السبب. والحسابات التي تستخدم حملات Smart وحدها خارج هذا الشرط. أما ما يحدث لحساب بعينه فيبقى لـ Google وحدها أن تقوله.
أسئلة شائعة
لكل حملة أم لكل حساب؟
لكل حساب، بمتوسط الشهر. ولهذا قد يكون لتجربة واحدة تُركت تعمل أثر أكبر مما يوحي به حجمها.
هل النسبة المرتفعة جدًا خبر سار؟
ليست كذلك وحدها. انظر على ماذا اكتُسبت: نسبة 20% على أربعمئة ظهور هي كلمة مفتاحية باسم العلامة تؤدي جيدًا وبقية الحساب لا تفعل شيئًا.
ما أسرع رفع صادق؟
الكلمات السلبية. استبعاد عمليات بحث لم يُكتب لها الإعلان يُخرج مرات الظهور من المقام دون أن يُخرج نقرة واحدة من البسط.