La tasa de clics es los clics divididos entre las impresiones. Mil impresiones y cincuenta clics es un 5%. En una cuenta normal es una señal entre muchas, y una tasa baja es un motivo para mirar los anuncios. En una cuenta de Ad Grants es el número que vigila el propio programa.
Google pide a una cuenta de Ad Grants que mantenga una tasa de clics media de al menos el 5%, medida sobre la CUENTA y a lo largo de un mes, no por campaña ni por día. Una campaña débil no hace fallar a una cuenta por sí sola; arrastra la media, que es la que sí cuenta.
Las dos maneras de torcerse
Demasiado amplia es la más común: palabras clave que coinciden con búsquedas para las que el anuncio nunca se escribió, y que acumulan impresiones de gente que nunca iba a pulsar. Demasiado estrecha es la más silenciosa: un puñado de palabras clave tan específicas que la tasa parece excelente sobre casi ningún tráfico, lo que deja sin gastar la mayor parte del presupuesto del mes y la misión sin atender.
Las dos se ven en el mismo informe. Lee los términos de búsqueda que la cuenta realmente captó, no las palabras clave que introdujiste: la diferencia entre unos y otras es donde se está gastando la tasa.
Palabras de Google: una cuenta que no llega al 5% durante dos meses consecutivos puede desactivarse temporalmente, y se restablece a petición una vez resuelta la causa. Las cuentas que usan solo campañas Smart quedan fuera del requisito. Qué le pasa a una cuenta concreta sigue siendo cosa exclusiva de Google.
Preguntas frecuentes
¿Por campaña o por cuenta?
Por cuenta, como media del mes. Por eso un solo experimento que se deja en marcha puede importar más de lo que sugiere su tamaño.
¿Es una tasa muy alta una buena noticia?
No por sí sola. Comprueba con qué se consiguió: un 20% sobre cuatrocientas impresiones es una palabra clave con el nombre de la marca que va bien y el resto de la cuenta sin hacer nada.
¿Cuál es la mejora honesta más rápida?
Las negativas. Quitar búsquedas para las que el anuncio nunca fue saca impresiones del denominador sin quitar un solo clic del numerador.