A taxa de cliques é os cliques divididos pelas impressões. Mil impressões e cinquenta cliques dão 5%. Em uma conta comum, é um sinal entre muitos, e uma taxa baixa é um motivo para olhar os anúncios. Em uma conta do Ad Grants, é o número que o próprio programa acompanha.
O Google pede que uma conta do Ad Grants mantenha uma taxa de cliques média de pelo menos 5%, medida sobre a CONTA e ao longo de um mês, e não por campanha nem por dia. Uma campanha fraca não reprova uma conta sozinha; ela puxa para baixo a média, que é a que reprova.
As duas maneiras de dar errado
Ampla demais é a mais comum: palavras-chave que correspondem a pesquisas para as quais o anúncio nunca foi escrito, juntando impressões de gente que nunca ia clicar. Estreita demais é a mais silenciosa — um punhado de palavras-chave tão específicas que a taxa parece excelente sobre quase nenhum tráfego, o que deixa a maior parte do orçamento do mês sem gastar e a missão sem atender.
As duas aparecem no mesmo relatório. Leia os termos de pesquisa que a conta de fato captou, não as palavras-chave que você inseriu: a diferença entre os dois é onde a taxa está sendo gasta.
Nas palavras do Google: uma conta que não atinge 5% por dois meses consecutivos pode ser desativada temporariamente, e é reativada mediante solicitação assim que a causa é corrigida. Contas que usam apenas campanhas Smart ficam fora do requisito. O que acontece com uma conta específica continua sendo decisão exclusiva do Google.
Perguntas frequentes
Por campanha ou por conta?
Por conta, na média do mês. É por isso que um único experimento deixado rodando pode pesar mais do que o seu tamanho sugere.
Uma taxa muito alta é uma boa notícia?
Não por si só. Veja em cima de quê ela foi conquistada: 20% sobre quatrocentas impressões é uma palavra-chave com o nome da marca indo bem e o resto da conta sem fazer nada.
Qual é o ganho honesto mais rápido?
As negativas. Remover pesquisas para as quais o anúncio nunca foi feito tira impressões do denominador sem tirar nenhum clique do numerador.