تتيح المطابقة الموسّعة لـ Google أن تعرض إعلانك على عمليات بحث متصلة بكلمتك المفتاحية لا على الكلمة نفسها فقط: مرادفات وصيغ أخرى وأخطاء إملائية وكل ما تحكم بأنه القصد نفسه. أدخِل “مساعدة سكن طارئ” وقد يظهر الإعلان عند “أين أنام الليلة”.
وهذا مفيد حقًا. فهو الطريقة التي يكتشف بها الحساب الكلمات التي يستعملها جمهوره، وهي نادرًا ما تكون الكلمات المكتوبة على الموقع. وهو كذلك أسرع طريقة لجمع مرات ظهور لم يقصد أحد شراءها.
لماذا هو قرار مختلف في حساب المنحة
في الحساب المدفوع تكلّف المطابقة الفضفاضة مالًا، وأنت من يقرّر هل يستحق الاكتشاف ذلك. وفي حساب المنحة ليس المال مالك ولا يمكن تجاوز إنفاقه، لكن كل ظهور غير ذي صلة هو ظهور بلا نقرة، ونسبة نقر الحساب هي ما يقيسه البرنامج. المطابقة الموسّعة في حساب المنحة تُدفع بالعملة الوحيدة التي لا يضير الحساب أن تنفد منه، وهي في الحقيقة ما تدفعه به.
- اقرأ تقرير عبارات البحث كل أسبوع لا كل شهر. غاية المطابقة الموسّعة ما تجده، وما تجده يشمل العبارات التي ينبغي استبعادها.
- أضف الكلمات السلبية في المستوى الذي يناسبها: على مستوى الحملة كلها للتي لا تصح أبدًا، وعلى مستوى المجموعة الإعلانية للتي تصح في مكان آخر.
- رقِّ ما ينجح. عبارة موسّعة حقّقت تحويلًا هي كلمة مفتاحية بمطابقة العبارة أو المطابقة التامة لم تخطر لك بعد.
الكلمات المفتاحية المؤلفة من كلمة واحدة غير مسموح بها في حساب المنحة أيًّا كان نوع المطابقة، وكذلك العامة أكثر من اللازم — ومثال Google نفسها “فيديوهات مجانية”. وهناك استثناءات موثَّقة، منها مصطلحات العلامة التجارية للمؤسسة نفسها والحالات الطبية المعتمدة. يجب أن تأتي السعة من المطابقة لا من الغموض.
أسئلة شائعة
هل ينبغي أن يستعمل حساب منحة جديد المطابقة الموسّعة أصلًا؟
ابدأ ضيّقًا. مطابقة العبارة والمطابقة التامة تبنيان السجل الذي يُحكم على الحساب به؛ والموسّعة تُضاف حين يكون هناك من يقرأ عبارات البحث كل أسبوع.
هل تجعل المزايدة الذكية المطابقة الموسّعة آمنة؟
تجعلها أدق استهدافًا، لأن للمزايدة تحويلات تصوّب نحوها، وترفع السقف $2. لكنها لا تقرأ عبارات البحث عنك.
كم عدد الكلمات السلبية الذي يُعد أكثر من اللازم؟
لا يوجد رقم. الإخفاق الذي ينبغي الحذر منه هو العكس: قائمة واسعة إلى حد أنها تحجب عمليات البحث التي بُنيت الحملة من أجلها.