مستوى الجودة رقم من 1 إلى 10 تبلّغ عنه Google لكل كلمة مفتاحية، ويُبنى من ثلاثة تقديرات: كم تتوقع أن يُنقر على إعلانك، وإلى أي مدى يجيب الإعلان عن الكلمة المفتاحية، وما رأيها في الصفحة التي تصل إليها النقرة.
هو أداة تشخيص لا هدف. لا يُحاسَب بناءً عليه ولا يُحدَّد به شيء مباشرة، لكنه أوضح ملخّص تقدّمه Google للنصف من رتبة الإعلان الذي ما زلت تستطيع تحريكه حين تكون مزايدتك مقيّدة عند $2.
قراءة الأجزاء الثلاثة كلًّا على حدة
- نسبة النقر المتوقعة دون المتوسط: الإعلان لا يجيب عن البحث، أو هو مطابَق لعمليات بحث لم يقصدها أحد.
- صلة الإعلان دون المتوسط: الكلمة المفتاحية في المجموعة الإعلانية الخطأ. الإعلان مكتوب لشيء آخر في القائمة نفسها.
- تجربة صفحة الوصول دون المتوسط: النقرة تصل إلى الصفحة الرئيسية، أو إلى صفحة لا تذكر ما بُحث عنه.
الكلمات المفتاحية عند 1 أو 2 ليست مسألة تقدير. فسياسة Ad Grants القائمة على الرسالة تشترط إيقافها أو إزالتها، فالحساب الذي يحتفظ بها خارج السياسة مهما أحسن في غير ذلك — والقاعدة الآلية التي توقفها هي الطريقة المعتادة لضمان بقاء الأمر كذلك.
تنصّ Google على هذا بوصفه شرطًا لا توصية، في support.google.com/nonprofits/answer/9314402، إلى جانب قاعدتي الكلمات المفتاحية المؤلفة من كلمة واحدة والعامة أكثر من اللازم اللتين يجاورهما.
أسئلة شائعة
ما الذي يُعد منخفضًا بما يكفي ليجب التخلص منه؟
1 و2. تسمّي سياسة Google هاتين الدرجتين ولا شيء فوقهما — فالدرجة 3 ضعيفة ومسموح بها، وهذا جدير بأن يُعرف قبل أن تُكتب قاعدة آلية بالرقم الخطأ.
هل تعني درجة 10 أن الكلمة المفتاحية تعمل؟
تعني أن Google تتوقع النقرة. أما هل كانت النقرة تستحق أن تُنال فسؤال عن التحويلات، وكثيرًا ما يختلف الجوابان.
كم يستغرق ظهور التغيير؟
يُعاد بناء الدرجة على بيانات متراكمة، فيظهر الإعلان الجديد أو صفحة الوصول الجديدة على مدى أيام من الحركة لا فورًا. احكم بعد أسبوعين لا بعد عصر يوم.
لماذا يهم هنا أكثر منه في الحساب المدفوع؟
لأن النصف الآخر من رتبة الإعلان مسقوف. الحساب المدفوع يرد على الجودة الضعيفة بمزايدة أعلى، أما حساب المنحة عند $2 فلا يستطيع.