全国性的事业和本地服务在 Google Ads 账户里看起来一样，行为却截然不同。全国性的想要触达面；本地的想要一座城市里合适的几百人，而超出他们之外触达的一切都是成本。
在 Ad Grants 账户上，这个成本不是钱。一家只在一座城市的动物收容所，如果面向全国定位，就会被展示给四个州之外、无法从它那里领养的人。他们不会点击。展示被计入，点击没有，账户的比率就朝着项目衡量的门槛滑落。
本地账户的做法有何不同
- 定位到它实际服务的地方：一座城市、一个郡、以建筑为中心的一个半径，而不是它所在的整个国家。
- 在广告里说出地点。“在芝加哥领养一只狗”回应的是和“领养一只狗”不同的搜索，看到自己所在城市的读者会点击。
- 在关键字里也用地点，这也是不再匹配到同一搜索的全国版本的最省钱办法。
- 查看位置报告，而不是设置。点击来自哪里，是定位确实如你所想的唯一证据。
需要坦诚面对的取舍
半径收紧，意味着竞价池更小，花掉的资助更少。对大多数本地服务来说这是对的答案：把更少的钱花在能使用服务的人身上，胜过把全部花在不能使用的人身上，但它应当是一个决定，而不是月度数字出来时的一个意外。
如果一项服务确实从更远的地方吸引人，比如专科诊所，或有合作站点的区域性食物银行，答案通常是为更大的区域另设第二个广告系列，有自己的预算和自己的广告，而不是在原本有效的广告系列上放宽设置。
常见问题
人们搜索时并不说出我们的城市。关键字需要写上地点吗？
不总是：Google 在判断意图时也会使用位置。主要关键字同时有一个普通版本和一个带地名的版本，报告就能告诉你哪一个在起作用。
我们该排除一些地方，而不是写明自己的地方吗？
服务范围不规则时，排除更快；规则时，写明更清楚。大多数账户最终两者都会用一点。
那些从别处搜索我们这座城市的人呢？
那是“兴趣”设置而不是“位于”设置，对捐款广告系列来说，那往往正是你想要的人。请查看广告系列用的是哪一个。