Um link de site é um link extra exibido abaixo de um anúncio, apontando para um lugar diferente daquele para onde o próprio anúncio aponta: a página de doação, o formulário de voluntariado, o programa específico. As frases de destaque acrescentam linhas curtas que não são links, e os snippets estruturados acrescentam uma lista com título. O Google agora os chama de recursos; a maioria das pessoas ainda diz extensões.
Eles fazem duas coisas ao mesmo tempo. Ocupam mais da página de resultados, o que torna o anúncio mais difícil de ignorar, e oferecem ao leitor mais de um motivo para clicar — inclusive aquele pelo qual ele de fato veio, que muitas vezes não é o assunto do anúncio.
Por que aqui não são opcionais
Em uma conta do Ad Grants, o que eles acrescentam é taxa de cliques, que é o que o programa mede. Eles também são obrigatórios: a política de gerenciamento de contas do Google pede a toda conta do Ad Grants pelo menos dois recursos de link de site únicos, e nomeia a estrutura da conta entre as coisas pelas quais uma conta pode ser desativada.
- Pelo menos dois, que é o mínimo da política; de dois a quatro por campanha é o formato que costuma compensar, cada um apontando para uma página que responde a algo diferente.
- Frases de destaque para o que é verdadeiro e curto: “Sem necessidade de agendamento”, “Abertos aos sábados”, “Atendendo o município inteiro”.
- Um snippet estruturado listando os programas reais, que também é a maneira honesta mais barata de dizer o que a organização faz.
Perguntas frequentes
Eles sempre aparecem?
Não. O Google decide a cada leilão, e um ranking do anúncio mais alto torna mais provável que apareçam — o que é parte do motivo pelo qual posição e taxa de cliques se reforçam nos dois sentidos.
No nível da campanha ou do grupo de anúncios?
A campanha é o padrão sensato. Desça ao nível do grupo de anúncios apenas onde os links de fato forem diferentes, ou você vai acabar mantendo quatro cópias dos mesmos quatro links.
O agente pode propô-los?
Sim — links de site, frases de destaque e snippets estruturados são coisas que ele pode escrever em uma proposta. Um especialista a aplica, como qualquer outra mudança.