Un sitelink è un link extra mostrato sotto un annuncio, che punta altrove rispetto a dove punta l'annuncio stesso: la pagina delle donazioni, il modulo per i volontari, il programma specifico. I callout aggiungono righe brevi che non sono link, e gli snippet strutturati aggiungono un elenco con titolo. Google ora li chiama risorse; la maggior parte delle persone dice ancora estensioni.
Fanno due cose insieme. Occupano più spazio nella pagina dei risultati, il che rende l'annuncio più difficile da ignorare, e offrono a chi legge più di un motivo per cliccare — compreso quello per cui è venuto davvero, che spesso non è quello di cui parla l'annuncio.
Perché qui non sono facoltativi
Su un account Ad Grants ciò che aggiungono è percentuale di clic, che è ciò che il programma misura. Sono anche obbligatori: la norma di Google sulla gestione degli account chiede a ogni account Ad Grants almeno due risorse sitelink uniche, e indica la struttura dell'account tra le cose per cui un account può essere disattivato.
- Almeno due, che è il minimo della norma; da due a quattro per campagna è la forma che di solito si ripaga, ciascuno che punta a una pagina che risponde a qualcosa di diverso.
- Callout per ciò che è vero e breve: «Senza appuntamento», «Aperti il sabato», «A servizio di tutta la provincia».
- Uno snippet strutturato che elenchi i programmi reali, che è anche il modo onesto più economico di dire cosa fa l'organizzazione.
Domande frequenti
Compaiono sempre?
No. Google decide a ogni asta, e un ranking dell'annuncio più alto rende più probabile che compaiano — il che è parte del motivo per cui posizione e percentuale di clic si rafforzano a vicenda in entrambe le direzioni.
A livello di campagna o di gruppo di annunci?
La campagna è l'impostazione predefinita sensata. Scendi al livello del gruppo di annunci solo dove i link sarebbero davvero diversi, altrimenti finirai per mantenere quattro copie degli stessi quattro link.
L'agente può proporli?
Sì — sitelink, callout e snippet strutturati sono cose che può scrivere in una proposta. Uno specialista la applica, come qualsiasi altra modifica.