사이트링크는 광고 아래에 표시되는 추가 링크로, 광고 자체가 가리키는 곳과 다른 곳을 가리킵니다. 기부 페이지, 자원봉사 신청서, 특정 프로그램 같은 곳입니다. 콜아웃은 링크가 아닌 짧은 문구를 더하고, 구조화된 스니펫은 라벨이 붙은 목록을 더합니다. Google은 이제 이것들을 애셋이라 부르지만, 대부분은 여전히 확장 소재라고 말합니다.
이것들은 두 가지를 동시에 합니다. 검색 결과 페이지를 더 많이 차지해 광고를 건너뛰기 어렵게 만들고, 읽는 사람에게 클릭할 이유를 하나 이상 줍니다. 그 가운데는 실제로 찾아온 이유, 광고가 다루는 것과는 다른 경우가 많은 이유도 포함됩니다.
여기서는 선택 사항이 아닌 이유
Ad Grants 계정에서 이것들이 더하는 것은 클릭률이고, 그것은 프로그램이 측정하는 숫자입니다. 필수이기도 합니다. Google의 계정 관리 정책은 모든 Ad Grants 계정에 고유한 사이트링크 애셋을 최소 두 개 요구하고, 계정 구조를 계정이 비활성화될 수 있는 이유 중 하나로 꼽습니다.
- 최소 두 개. 이것이 정책상의 최소치입니다. 캠페인당 두 개에서 네 개가 대개 제값을 하는 형태이며, 각각 서로 다른 질문에 답하는 페이지를 가리킵니다.
- 콜아웃은 사실이면서 짧은 것으로. “예약 불필요”, “토요일 운영”, “카운티 전역 서비스”.
- 실제 프로그램을 나열하는 구조화된 스니펫. 조직이 무엇을 하는지 말하는 가장 저렴하고 정직한 방법이기도 합니다.
자주 묻는 질문
항상 표시되나요?
아닙니다. Google이 경매마다 정하며, 광고 순위가 높을수록 표시될 가능성이 커집니다. 순위와 클릭률이 양방향으로 서로를 강화하는 이유의 일부입니다.
캠페인 수준인가요, 광고 그룹 수준인가요?
캠페인이 합리적인 기본값입니다. 링크가 정말로 달라질 때만 광고 그룹 수준으로 내려가세요. 그렇지 않으면 같은 네 개의 링크를 네 벌 관리하게 됩니다.
에이전트가 이것들을 제안할 수 있나요?
네. 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫은 모두 제안에 써 넣을 수 있습니다. 다른 변경과 마찬가지로 적용은 전문가가 합니다.