A correspondência ampla deixa o Google exibir o seu anúncio em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, e não apenas na palavra-chave em si — sinônimos, reformulações, erros de grafia e tudo o mais que ele julgar ser a mesma intenção. Insira “ajuda de moradia emergencial” e o anúncio pode aparecer para “onde dormir esta noite”.
Isso é genuinamente útil. É assim que uma conta descobre as palavras que o seu próprio público usa, que raramente são as escritas no site. É também a maneira mais rápida de juntar impressões que ninguém quis comprar.
Por que é uma decisão diferente em uma conta do Ad Grants
Em uma conta paga, a correspondência frouxa custa dinheiro, e você decide se a descoberta compensa. Em uma conta do Ad Grants, o dinheiro não é seu e não pode ser gasto além do limite — mas toda impressão irrelevante é uma impressão sem clique, e a taxa de cliques da conta é o que o programa mede. A correspondência ampla em uma conta do Ad Grants é paga na única moeda que a conta não pode deixar acabar sem consequências.
- Leia o relatório de termos de pesquisa toda semana, não todo mês. O objetivo da correspondência ampla é o que ela encontra, e o que ela encontra inclui os termos a excluir.
- Adicione negativas no nível a que pertencem: na campanha inteira, as que nunca estão certas; no nível do grupo de anúncios, as que estão certas em outro lugar.
- Promova o que funciona. Um termo de correspondência ampla que converte é uma palavra-chave de frase ou exata em que você ainda não tinha pensado.
Palavras-chave de uma só palavra não são permitidas em uma conta do Ad Grants, seja qual for o tipo de correspondência, e as genéricas demais também não — o exemplo do próprio Google é “vídeos grátis”. Há exceções documentadas, incluindo os termos da própria marca de uma organização e condições médicas aprovadas. A amplitude tem de vir da correspondência, não da vagueza.
Perguntas frequentes
Uma conta do Ad Grants nova deve usar correspondência ampla?
Comece estreito. Frase e exata constroem o histórico pelo qual a conta é julgada; a ampla é o que você adiciona quando alguém está lendo os termos de pesquisa toda semana.
Os lances inteligentes tornam a correspondência ampla segura?
Deixam-na mais bem direcionada, porque os lances têm conversões como alvo, e levantam o teto de $2. Mas não leem os termos de pesquisa por você.
Quantas negativas são demais?
Não há um número. A falha a observar é a oposta: uma lista tão ampla que bloqueia as pesquisas para as quais a campanha foi criada.