Site bağlantısı, bir reklamın altında gösterilen ve reklamın kendisinin işaret ettiği yerden başka bir yeri gösteren ek bağlantıdır: bağış sayfası, gönüllü formu, belirli program. Açıklama metinleri bağlantı olmayan kısa satırlar ekler, yapılandırılmış snippet'ler ise etiketli bir liste. Google bunlara artık varlık diyor; çoğu insan hâlâ uzantı der.
İki şeyi birden yaparlar. Sonuç sayfasında daha fazla yer kaplarlar, bu da reklamı atlamayı zorlaştırır ve okuyana tıklamak için birden fazla neden sunarlar — asıl gelme nedenleri de dahil, ki bu çoğu zaman reklamın konusu olan neden değildir.
Neden burada isteğe bağlı değiller
Hibe hesabında ekledikleri şey tıklama oranıdır ve bu, programın ölçtüğü şeydir. Aynı zamanda zorunludurlar: Google'ın hesap yönetimi politikası her Ad Grants hesabından en az iki benzersiz site bağlantısı varlığı ister ve hesap yapısını, bir hesabın devre dışı bırakılabileceği nedenler arasında sayar.
- En az iki, bu politikanın asgarisidir; kampanya başına iki ila dört, genellikle karşılığını veren biçimdir; her biri farklı bir şeyi yanıtlayan bir sayfaya işaret etsin.
- Doğru ve kısa olan şeyler için açıklama metinleri: „Randevu gerekmez”, „Cumartesi açık”, „Tüm ilçeye hizmet”.
- Gerçek programları sıralayan yapılandırılmış bir snippet; bu aynı zamanda kuruluşun ne yaptığını söylemenin en ucuz dürüst yoludur.
İnsanların sorduğu sorular
Her zaman gösterilirler mi?
Hayır. Google müzayede başına karar verir ve daha yüksek Ad Rank gösterilmelerini olası kılar — bu, konum ile tıklama oranının neden iki yönde birbirini güçlendirdiğinin bir parçasıdır.
Kampanya düzeyinde mi, reklam grubu düzeyinde mi?
Kampanya makul varsayılandır. Yalnızca bağlantıların gerçekten farklı olacağı yerde reklam grubu düzeyine inin, yoksa aynı dört bağlantının dört kopyasını bakımını yaparak geçirirsiniz.
Ajan bunları önerebilir mi?
Evet — site bağlantıları, açıklama metinleri ve yapılandırılmış snippet'lerin hepsini bir öneriye yazabilir. Bir uzman, diğer her değişiklik gibi, onu uygular.