Додаткове посилання (sitelink) — це ще одне посилання під оголошенням, що веде не туди, куди саме оголошення: на сторінку пожертв, форму волонтера, конкретну програму. Уточнення додають короткі рядки, які не є посиланнями, а структуровані описи — список із підписом. Google тепер називає все це ресурсами; більшість досі каже «розширення».
Вони роблять дві речі одразу. Займають більше місця на сторінці результатів, і оголошення важче пропустити, і дають читачеві більше однієї причини клікнути, зокрема й ту, заради якої він насправді прийшов, а вона часто не збігається з темою оголошення.
Чому тут вони не необов’язкові
На грантовому акаунті вони додають клікабельність, а її програма й вимірює. Вони ж обов’язкові: політика керування акаунтом Google просить у кожного акаунта Ad Grants щонайменше два унікальні ресурси-додаткові посилання і називає структуру акаунта серед причин, через які акаунт можуть деактивувати.
- Щонайменше два — це мінімум за політикою; від двох до чотирьох на кампанію — форма, яка зазвичай виправдовує себе, і кожне посилання веде на сторінку, що відповідає на щось своє.
- Уточнення для того, що правдиве й коротке: «Запис не потрібен», «Працюємо в суботу», «Обслуговуємо весь округ».
- Структурований опис із переліком реальних програм, це ж і найдешевший чесний спосіб сказати, чим займається організація.
Запитання, які ставлять
Вони показуються завжди?
Ні. Google вирішує в кожному аукціоні, і вищий Ad Rank робить показ імовірнішим — почасти тому позиція і клікабельність посилюють одна одну в обидва боки.
На рівні кампанії чи групи оголошень?
Розумний вибір за замовчуванням — кампанія. Спускайтеся на рівень групи оголошень лише там, де посилання справді різняться, інакше ви вестимете чотири копії тих самих чотирьох посилань.
Чи може агент їх запропонувати?
Так: додаткові посилання, уточнення й структуровані описи він може записати в пропозицію. Застосовує її спеціаліст, як і будь-яку іншу зміну.