站内链接是显示在广告下方的额外链接，指向广告本身所指之外的地方：捐款页、志愿者表单、某个具体项目。宣传信息添加不是链接的短句，结构化摘要添加带标签的列表。Google 现在把这些称为资产，但大多数人仍然说附加信息。
它们同时做两件事。它们占据更多搜索结果页，让广告更难被略过；它们也给读者不止一个点击的理由，包括他们真正为之而来的那个理由，而它往往不是广告所讲的那个。
为什么在这里它们不是可有可无的
在 Ad Grants 账户上，它们增加的是点击率，也就是项目所衡量的东西。它们同时也是必需的：Google 的账户管理政策要求每个 Ad Grants 账户至少有两个独特的站内链接资产，并把账户结构列为账户可能被停用的原因之一。
- 至少两个，这是政策的最低要求；每个广告系列两到四个通常是物有所值的形态，每个指向回答不同问题的页面。
- 宣传信息写既真实又简短的内容：“无需预约”“周六开放”“服务整个郡”。
- 一个列出实际项目的结构化摘要，这也是说明组织做什么的最省钱、最诚实的办法。
常见问题
它们总是会展示吗？
不会。Google 在每次竞价中决定，广告评级越高，展示它们的可能性越大，这也是位置和点击率为什么会双向相互增强的一部分原因。
放在广告系列层级还是广告组层级？
广告系列是合理的默认选择。只有在链接确实不同时才下到广告组层级，否则你就要维护四份同样的四个链接。
智能体能提出这些吗？
能。站内链接、宣传信息和结构化摘要，都是它可以写进提案的内容。和其他任何更改一样，由专家来应用。