Sitelink adalah tautan tambahan yang ditampilkan di bawah iklan, menuju tempat selain tujuan iklan itu sendiri: halaman donasi, formulir relawan, program tertentu. Callout menambahkan baris pendek yang bukan tautan, dan structured snippet menambahkan daftar berlabel. Google sekarang menyebutnya aset; kebanyakan orang masih menyebut ekstensi.
Mereka melakukan dua hal sekaligus. Mereka memakai lebih banyak halaman hasil, sehingga iklan lebih sulit dilewati, dan menawarkan lebih dari satu alasan untuk mengklik — termasuk alasan yang sebenarnya membawa pembaca datang, yang sering bukan soal iklannya.
Mengapa di sini mereka tidak opsional
Di akun hibah, hal yang mereka tambahkan adalah rasio klik-tayang, yang diukur program. Mereka juga diwajibkan: kebijakan pengelolaan akun Google meminta setiap akun Ad Grants memiliki setidaknya dua aset sitelink unik, dan menyebut struktur akun di antara hal yang bisa membuat akun dinonaktifkan.
- Setidaknya dua, yaitu minimum kebijakan; dua sampai empat per kampanye adalah bentuk yang biasanya sepadan, masing-masing menuju halaman yang menjawab hal berbeda.
- Callout untuk yang benar dan singkat: “Tanpa janji temu”, “Buka hari Sabtu”, “Melayani seluruh kabupaten”.
- Structured snippet yang mendaftar program yang sebenarnya, yang juga cara jujur termurah untuk mengatakan apa yang dikerjakan organisasi.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah selalu tampil?
Tidak. Google memutuskan per lelang, dan Ad Rank yang lebih tinggi membuat tampil lebih mungkin — yang sebagian alasan mengapa posisi dan rasio klik-tayang saling menguatkan ke dua arah.
Tingkat kampanye atau tingkat grup iklan?
Kampanye adalah bawaan yang masuk akal. Turun ke tingkat grup iklan hanya jika tautannya benar-benar berbeda, atau Anda akan merawat empat salinan dari empat tautan yang sama.
Bisakah agen mengusulkannya?
Ya — sitelink, callout, dan structured snippet semuanya bisa ia tuliskan ke dalam usulan. Spesialis menerapkannya, seperti perubahan lainnya.