भौगोलिक टारगेटिंग

भौगोलिक टारगेटिंग वह सेटिंग है जो कहती है कि अभियान कहाँ दिख सकता है। यह वह सेटिंग भी है जो सबसे ज़्यादा बार वैसी ही छोड़ दी जाती है जैसी बनी थी, जिसका नए अभियान पर मतलब हर जगह हो सकता है।

जो संगठन एक शहर की सेवा करता है, उसके लिए हर जगह उदारता नहीं है। यह उन जगहों पर इंप्रेशन है जहाँ कोई सेवा का उपयोग नहीं कर सकता, उन लोगों को जो क्लिक नहीं करेंगे — और ग्रांट खाते में यह उस दर्शक वर्ग पर ख़र्च होता क्लिक-थ्रू रेट है जो कभी आपका दर्शक वर्ग था ही नहीं।

यह प्राथमिकता नहीं, नीति की ज़रूरत भी है। Google की खाता-प्रबंधन नीति “उचित स्थान सेटिंग” माँगती है — विज्ञापन वहाँ दिखें जहाँ संगठन का काम उपयोगी है — और खाते की संरचना को उन चीज़ों में गिनती है जिनके लिए खाता निष्क्रिय किया जाता है, उन दो साइटलिंक के बग़ल में जो वह उसी साँस में माँगती है।

सेटिंग के नीचे की सेटिंग

Google किसी जगह “में” के एक से ज़्यादा अर्थ देता है: वहाँ मौजूद लोग, और उसमें रुचि दिखाने वाले लोग। फ़ूड बैंक के लिए पहला लगभग हमेशा वही होता है जो अभिप्रेत है। किसी मुद्दे पर राष्ट्रीय अभियान के लिए दूसरा सचमुच सही हो सकता है। डिफ़ॉल्ट हमेशा वही नहीं होता जो आप चाहते हैं, और उसे मान लेने के बजाय देखना ठीक है।

• उन जगहों के नाम दें जिनकी संगठन सचमुच सेवा करता है, उसी बारीकी पर जिस पर वह करता है — शहर, ज़िला, किसी पते के आसपास की त्रिज्या।
• जिनकी आप कभी सेवा नहीं करेंगे उन्हें बाहर रखें, जो उन सब जगहों को गिनाने से तेज़ है जिनकी आप करेंगे।
• पखवाड़े बाद स्थान रिपोर्ट जाँचें। वह बताती है कि क्लिक कहाँ से आए, जो हमेशा वहीं नहीं होते जहाँ आपने सोचा था कि निशाना लगाया है।

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