Географічний таргетинг — це налаштування, що каже, де кампанії можна показуватися. Це ж налаштування, яке найчастіше лишають таким, яким воно створилося, а в нової кампанії це може означати «усюди».
Для організації, що обслуговує одне місто, «усюди» — це не щедрість. Це покази там, де ніхто не може скористатися послугою, людям, які не клікнуть, а на грантовому акаунті це клікабельність, витрачена на аудиторію, що ніколи не була вашою.
Це також вимога політики, а не вподобання. Політика керування акаунтом Google вимагає «належних налаштувань місцезнаходження» — оголошень там, де робота організації корисна — і називає структуру акаунта серед причин деактивації, поруч із двома додатковими посиланнями, про які вона просить в одному ряду.
Налаштування під налаштуванням
Google пропонує не одне значення слова «в» місці: люди, які там перебувають, і люди, що виявляють до нього інтерес. Для продовольчого банку майже завжди мається на увазі перше. Для загальнонаціональної кампанії про якусь проблему цілком може бути друге. Значення за замовчуванням не завжди те, що вам потрібне, і на нього варто подивитися, а не припускати.
- Назвіть місця, які організація справді обслуговує, у тій зернистості, в якій обслуговує: місто, округ, радіус навколо адреси.
- Виключіть те, що ви ніколи не обслуговуватимете: це швидше, ніж перелічувати все, що обслуговуватимете.
- Перевірте звіт за місцезнаходженнями через два тижні. Він показує, звідки прийшли кліки, а це не завжди там, куди ви думали націлитися.
Запитання, які ставлять
Чи шкодить вузький радіус клікабельності?
Зазвичай допомагає. Менше показів людям, для яких оголошення написано, — це форма, яку заохочує поріг програми.
А як щодо таргетингу за мовою?
Окреме налаштування, яке так само часто не чіпають, і той самий провал: оголошення людям, чий браузер каже, що вони читають мовою, якою оголошення немає.
Наша зона обслуговування не тієї форми, яку знає Google.
Таргетинг за радіусом навколо однієї чи кількох адрес зазвичай підходить ближче, ніж перелік адміністративних одиниць, і його простіше пояснити тому, хто затверджує.