Geografische targeting is de instelling die zegt waar een campagne mag verschijnen. Het is ook de instelling die het vaakst blijft zoals ze is aangemaakt, wat bij een nieuwe campagne overal kan betekenen.
Voor een organisatie die één stad bedient is overal geen vrijgevigheid. Het zijn vertoningen op plekken waar niemand de dienst kan gebruiken, aan mensen die niet zullen klikken — en op een Grants-account is dat de doorklikratio die wordt uitgegeven aan een publiek dat nooit het publiek was.
Het is ook een beleidseis en geen voorkeur. Het accountbeheerbeleid van Google vraagt om „juiste locatie-instellingen” — advertenties getoond waar het werk van de organisatie nuttig is — en noemt de accountstructuur onder de dingen waarvoor een account wordt gedeactiveerd, naast de twee sitelinks waar het in één adem om vraagt.
De instelling onder de instelling
Google biedt meer dan één betekenis van „in” een locatie: mensen die er zijn, en mensen die er belangstelling voor tonen. Voor een voedselbank is bijna altijd het eerste bedoeld. Voor een landelijke campagne over een zaak kan het tweede echt de bedoeling zijn. De standaard is niet altijd degene die je wilt, en het is de moeite waard ernaar te kijken in plaats van het aan te nemen.
- Noem de plaatsen die de organisatie echt bedient, op de korrel waarop ze ze bedient — een stad, een regio, een straal rond een adres.
- Sluit uit wat je nooit zult bedienen, wat sneller gaat dan alles opsommen wat je wel zult bedienen.
- Controleer na twee weken het locatierapport. Het zegt waar de klikken vandaan kwamen, en dat is niet altijd waar je dacht te hebben gericht.
Veelgestelde vragen
Schaadt een kleine straal de doorklikratio?
Meestal helpt ze die. Minder vertoningen, van mensen voor wie de advertentie is geschreven, is de vorm die de drempel van het programma beloont.
En taaltargeting?
Een aparte instelling, even vaak met rust gelaten, en dezelfde fout: advertenties aan mensen van wie de browser zegt dat ze een taal lezen waarin de advertentie niet is.
Ons verzorgingsgebied is geen vorm die Google kent.
Targeting met een straal rond een of meer adressen komt meestal dichterbij dan een lijst bestuurlijke gebieden, en het is makkelijker uit te leggen aan wie het goedkeurt.