地域ターゲティングは、キャンペーンをどこに表示してよいかを決める設定です。作ったままにされることがいちばん多い設定でもあり、新しいキャンペーンでは、それが「どこでも」を意味することがあります。
ひとつの市で活動する組織にとって、どこでもは寛大さではありません。サービスを使えない場所で、クリックしない人たちに表示されるインプレッションです。Ad Grants アカウントでは、それは本来の対象ではなかった人たちにクリック率を使っていることになります。
これは好みではなく、ポリシー上の要件でもあります。Google のアカウント管理ポリシーは「適切な地域設定」、つまり組織の活動が役立つ場所に広告を表示することを求めており、アカウント構造を、アカウントが無効化される理由のひとつに挙げています。同じ文脈で求められる 2 つのサイトリンクと並べてです。
設定の下にある設定
Google は、ある場所に「いる」ことに複数の意味を用意しています。そこにいる人と、そこに関心を示している人です。フードバンクなら、意味するのはほぼ必ず前者です。ある社会課題の全国キャンペーンなら、後者が本当に正しいこともあります。初期設定がいつも望むものとは限らないので、決めつけずに確認する価値があります。
- 組織が実際にサービスを提供している場所を、提供している粒度で指定する。市、郡、住所からの半径など。
- 決して対応しない場所を除外する。対応する場所をすべて挙げるより早い。
- 2 週間後に地域レポートを確認する。クリックがどこから来たかが分かり、それは狙ったつもりの場所と同じとは限りません。
よくある質問
半径を絞ると、クリック率は下がりますか。
たいていは上がります。インプレッションは減りますが、広告が向けられた人たちからのもので、プログラムの基準が評価する形です。
言語ターゲティングはどうですか。
別の設定で、同じくらい手つかずのままにされがちで、失敗も同じです。ブラウザーの言語が、広告の言語と違う人たちに広告が表示されます。
私たちの対象地域は、Google が知っている形ではありません。
1 つ以上の住所からの半径ターゲティングのほうが、行政区のリストより近づくことが多く、承認する人に説明するのも簡単です。