Grant to do $10,000 miesięcznie i nie przechodzi na kolejny miesiąc. Konto, które wydaje z niego dwa tysiące, nie zaoszczędziło ośmiu tysięcy; zwróciło osiem tysięcy i obsłużyło mniej ludzi, niż mogło. Większość kont Grants jest w tej sytuacji, a niewiele wie dlaczego.
Cztery powody, w kolejności, w jakiej zwykle są prawdziwe
- Dzienne budżety są małe. Grant to miesięczny limit, ale każda kampania ma swój dzienny budżet, a kampanie tworzone po jednej często sumują się do dużo mniej niż $329 dziennie.
- Limit. Przy $2 za kliknięcie w dziedzinie, w której wszyscy inni płacą więcej, konto się kwalifikuje i jest pokonane — co pokazuje się jako udział w wyświetleniach utracony z powodu rankingu, a nie z powodu budżetu.
- Lista słów kluczowych jest za mała. Trzydzieści dokładnych słów kluczowych z nazwą organizacji nie wyda grantu, jak dobrze by nie działały.
- Kierowanie jest zbyt ciasne. Promień pięciu mil wokół jednego adresu w mieście, w którym publiczność dojeżdża, to mniejsza aukcja, niż się wydaje.
Każdy z nich jest widoczny bez zgadywania. Udział w wyświetleniach i jego dwie kolumny utraty oddzielają drugi od pierwszego; raport wyszukiwanych haseł mówi, czy trzeci jest prawdziwy; raport lokalizacji mówi, czy czwarty.
I powód, żeby tego nie gonić
Wydanie całego grantu nie jest celem — celem jest służenie misji, a grant jest jednym ze sposobów, by to robić. Konto, które dociera do $10,000, rozluźniając dopasowanie, aż współczynnik klikalności się załamie, kupiło wolumen za jedyną rzecz, którą program faktycznie mierzy. Wydawaj go celowo albo celowo wydawaj mniej.
O co ludzie pytają
Jaka kwota jest realistyczna?
Zależy całkowicie od dziedziny i geografii. Ogólnokrajowa sprawa z konkurencyjnymi hasłami może wykorzystać całość; usługa w małym mieście może mieć tylko kilkaset istotnych wyszukiwań miesięcznie, a wydawanie więcej oznaczałoby kupowanie nietrafnych.
Czy mamy po prostu podnieść każdy dzienny budżet?
Podnieś je do poziomu, na którym kampania może je wykorzystać, i patrz, jak udział utracony z powodu budżetu spada do zera. Poza tym punktem dodatkowy budżet nic nie robi, bo nie ma już nic do kupienia.
Czy agent może ustalić, który z czterech to jest?
To dokładnie ta lektura, którą wykonuje — raporty, kolumny utraty, wyszukiwane hasła — i zapisuje to, co by zmienił, jako propozycję do zatwierdzenia przez specjalistę.