Витратити весь грант

Грант — до $10,000 на місяць, і він не переноситься. Акаунт, що витратив із них дві тисячі, не заощадив вісім: він повернув вісім тисяч і обслужив менше людей, ніж міг. Більшість грантових акаунтів у такому становищі, і мало хто знає чому.

Чотири причини в тому порядку, в якому вони зазвичай правдиві

• Денні бюджети малі. Грант — місячна стеля, але в кожної кампанії свій денний бюджет, а кампанії, створені по одній, часто разом дають набагато менше $329 на день.
• Стеля. За $2 за клік у галузі, де всі інші платять більше, акаунт має право і програє, і це видно як частку показів, утрачену через рейтинг, а не через бюджет.
• Список ключових слів надто малий. Тридцять ключових слів точної відповідності з назвою організації не витратять грант, як би добре вони не працювали.
• Таргетинг надто вузький. Радіус у п’ять миль навколо однієї адреси в місті, де аудиторія їздить на роботу, — це менший аукціон, ніж здається.

Кожну з них видно без ворожіння. Частка показів і два стовпці втрат відокремлюють другу причину від першої; звіт за пошуковими запитами каже, чи справжня третя; звіт за місцезнаходженнями — чи справжня четверта.

І причина не гнатися за цим

Витратити весь грант — не мета, мета — служити місії, а грант — один зі способів. Акаунт, що доходить до $10,000, послаблюючи відповідність, поки клікабельність не завалиться, купив обсяг за те єдине, що програма справді вимірює. Витрачайте його свідомо або свідомо витрачайте менше.

Запитання, які ставлять