助成金は月に最大 $10,000 で、繰り越されません。そのうち 2,000 しか使わなかったアカウントは、8,000 を節約したのではありません。8,000 を返し、本来届けられたより少ない人にしか届けなかったのです。ほとんどの Ad Grants アカウントがその状態にあり、理由を知っているものはわずかです。
4 つの理由を、当てはまりやすい順に
- 1 日の予算が小さい。助成金は月ごとの上限ですが、キャンペーンにはそれぞれ 1 日の予算があり、1 つずつ作られたキャンペーンの合計は、1 日 $329 よりはるかに少ないことがよくあります。
- 上限。ほかの全員がより多く払う分野で 1 クリック $2 なら、アカウントは対象になりながら負けます。それは予算ではなくランクによるインプレッション シェアの損失として表れます。
- キーワードのリストが小さい。団体自身の名前の完全一致キーワードが 30 個では、どれほど成績が良くても助成金は使えません。
- ターゲティングが狭すぎる。対象者が通勤してくる市で、1 つの住所から半径 5 マイルというのは、見た目より小さなオークションです。
どれも推測せずに確認できます。インプレッション シェアと、失った 2 つの列が 2 つ目と 1 つ目を切り分け、検索語句レポートが 3 つ目が本当かを教え、地域レポートが 4 つ目が本当かを教えます。
そして、追いかけない理由
助成金を使い切ることが目的ではありません。目的はミッションに応えることで、助成金はそのための手段のひとつです。マッチングを緩めてクリック率が崩れるまで $10,000 に達したアカウントは、プログラムが実際に測る唯一のものと引き換えに、量を買ったことになります。意図して使うか、意図して使う額を減らすか、のどちらかです。
よくある質問
現実的な額はどのくらいですか。
分野と地域で完全に変わります。競争の激しい検索語句を持つ全国的な社会課題なら使い切れます。小さな町のサービスは、関連する検索が月に数百件しかないかもしれず、それ以上使うなら関係のない検索を買うことになります。
すべての 1 日の予算を上げるだけでいいですか。
キャンペーンが使える水準まで上げて、予算による損失のインプレッション シェアがゼロになるのを見ます。そこを超えると、追加の予算は何もしません。もう買えるものが残っていないからです。
4 つのどれなのかを、エージェントは見分けられますか。
まさにそれが、エージェントのしている読み取りです。レポート、失った割合の列、検索語句を読み、変えたいことを専門家が適用する提案として書きます。