Poproś o to, zanim poprosisz o cokolwiek innego na koncie Grants. Nie dlatego, że jest to pilne tak, jak pilny jest spadający współczynnik klikalności, ale dlatego, że od tego zależy prawie każda inna odpowiedź: Smart Bidding tego potrzebuje, własne wymagania programu go dotyczą, a „czy ta kampania działa” nie ma bez tego sensu.
O co prosić
Czy akcje konwersji istnieją, czy odpalały się ostatnio i czy to, co liczą, jest wynikiem, a nie wyświetleniem strony. Potem porównanie, które łapie najczęstszą usterkę: konwersje wobec kliknięć. Liczba konwersji bliska liczbie kliknięć to nie świetne konto. To tag odpalający się na każdej stronie.
- Brak akcji konwersji w ogóle — konto nie może licytować inteligentnie, nie można go ocenić i może nie spełniać wymagań programu.
- Akcje, które istnieją i nie odpaliły od tygodni — zwykle zmiana na stronie, która przeniosła lub usunęła tag.
- Akcje liczące coś niewłaściwego — stronę z podziękowaniem, która jest też linkowana z menu, kliknięcie adresu e-mail, pobranie PDF.
- Jedna akcja robiąca wszystko — darowizny, zapisy na wolontariat i zapisy na newsletter liczone jako to samo zdarzenie, co sprawia, że ustalanie stawek optymalizuje pod to, co najłatwiejsze.
Naprawa śledzenia zwykle oznacza zmianę strony, a nie konta Google Ads, dlatego warto zacząć wcześnie — to jedyna pozycja na tej liście, której nie my zatwierdzamy.
O co ludzie pytają
Co powinna liczyć organizacja non profit?
To, z czego byłbyś zadowolony, mając jeszcze jedno w tym tygodniu: zakończoną darowiznę, zgłoszenie wolontariusza, formularz skierowania, zarezerwowaną wizytę. Nie odwiedziny.
Nie mamy darowizn przez stronę.
Wtedy licz krok wcześniej — rozpoczęty formularz, wysłane zapytanie — i powiedz o tym, zamiast nie liczyć niczego i licytować na ślepo.
Ile konwersji, zanim Smart Bidding ma sens?
Dość, by liczba z tygodnia nie była w większości szumem. Poniżej garści miesięcznie ustalanie stawek nie ma z czego uogólniać i będzie się huśtać.