Ad Grants アカウントの最大クリック単価は $2 です。これは手動入札と、拡張クリック単価での入札に当てはまり、Ad Grants アカウントはそもそも競争できない、という思い込みの出どころでもあります。
Smart Bidding には当てはまりません。Google は、アカウントの成果がそれに値する場合に、プログラムの上限 $2 を超えてよい戦略として 3 つ、Maximize conversions、Target CPA、Target ROAS を挙げています。そのうえで、そのクリックにどれだけの価値があると判断するかで入札し、誰かがまさに行動しようとしている検索なら、その数倍になることもあります。
その代わりに求められるもの
きちんと機能するコンバージョン トラッキングと、数える価値のあるコンバージョンです。Smart Bidding は最適化の仕組みであり、目指す本物の対象がない最適化は、数えるよう指示されたものを忠実に買い続けます。ページビューに懸命に入札するアカウントは、そうして生まれます。
- 重要なものを数える。完了したフォーム、完了した寄付、ボランティアの申し込み。ページの読み込みでも、リンクのクリックでもありません。
- 数を現実と照合する。コンバージョン数がクリック数に怪しいほど近いなら、ほぼ確実に、すべてのページでタグが発火しています。
- 学習できるだけの量を与える。月にコンバージョンが 2 件のキャンペーンは、入札が一般化するための材料を与えておらず、振れ幅が大きくなります。
見落とされがちなのは二次的な効果です。上限を上げると平均クリック単価が上がり、同じお金でクリックが減ります。たいていはそれが望むトレードです。クリックの質が良くなるからです。ただしトレードであり、すでに予算を使い切れずにいたアカウントは、さらに使わなくなるかもしれません。
よくある質問
これは抜け穴ですか。
いいえ。プログラム自身の入札ルールがそう書かれているのです。上限は手動入札に付いていて、Smart Bidding の例外は Google が support.google.com/nonprofits で文書にしています。
すべてのキャンペーンで、ですか。一部ですか。
狙えるコンバージョンがあるものです。まだ成果を測れないキャンペーンは、測れるようになるまで、手動の $2 のままにしておくほうが良いでしょう。
クリック単価が 3 倍になったらどうしますか。
クリックではなくコンバージョンと照らして読みます。3 倍になってもコンバージョンが 2 倍になったなら、アカウントは良くなり、成果あたりも安くなっています。大事なのはその数字です。