ग्रांट खाते की प्रति क्लिक अधिकतम लागत $2 है। यह मैन्युअल और एन्हांस्ड कॉस्ट-पर-क्लिक बोली के लिए सच है, और यहीं से यह धारणा आती है कि ग्रांट खाता बस होड़ नहीं कर सकता।
Smart Bidding के लिए यह सच नहीं है। Google तीन रणनीतियाँ बताता है जो खाते का प्रदर्शन इसके योग्य हो तो प्रोग्राम के अधिकतम $2 से ऊपर जा सकती हैं — Maximize conversions, Target CPA और Target ROAS — और फिर उतनी बोली लगाता है जितनी वह क्लिक की क़ीमत मानता है, जो किसी ऐसी सर्च पर जिस पर कोई कार्रवाई करने वाला हो, कई गुना हो सकती है।
बदले में यह क्या माँगती है
ऐसा कन्वर्ज़न ट्रैकिंग जो काम करे, और गिनने लायक़ कन्वर्ज़न। Smart Bidding एक ऑप्टिमाइज़र है, और जिस ऑप्टिमाइज़र के पास असल में लक्ष्य बनाने को कुछ न हो वह वफ़ादारी से वही ख़रीदेगा जो आपने गिनने को कहा — ऐसे ही कोई खाता पेज व्यू के लिए ज़ोर से बोली लगाने लगता है।
- कुछ ऐसा गिनें जो मायने रखता हो: पूरा हुआ फ़ॉर्म, पूरा हुआ दान, स्वयंसेवक साइन-अप। पेज लोड नहीं, और किसी लिंक पर क्लिक नहीं।
- गिनती को हक़ीक़त से मिलाएँ। कन्वर्ज़न का आँकड़ा जो क्लिक के आँकड़े के संदिग्ध रूप से क़रीब हो, लगभग हमेशा हर पेज पर चलता टैग होता है।
- उसे सीखने को पर्याप्त दें। महीने में दो कन्वर्ज़न वाले अभियान ने बोली को सामान्यीकरण के लिए कुछ नहीं दिया, और वह झूलती रहेगी।
दूसरे दर्जे का असर वह है जो लोग चूक जाते हैं: सीमा बढ़ाने से औसत प्रति क्लिक लागत बढ़ती है, यानी उतने ही पैसे में कम क्लिक। यह आमतौर पर वही सौदा है जो आप चाहते हैं — क्लिक बेहतर हैं — पर यह सौदा है, और जो खाता पहले ही बजट ख़र्च करने में जूझ रहा था वह पा सकता है कि वह और कम ख़र्च कर रहा है।
लोग क्या पूछते हैं
क्या यह कोई चोर-दरवाज़ा है?
नहीं। प्रोग्राम के अपने बोली-नियम ऐसे ही लिखे गए हैं: सीमा मैन्युअल बोली से जुड़ी है, और Google Smart Bidding के अपवाद को support.google.com/nonprofits पर दर्ज करता है।
हर अभियान या कुछ?
जिनके पास लक्ष्य बनाने को कन्वर्ज़न हैं। जो अभियान अभी नतीजा नहीं माप सकता, उसे तब तक $2 पर मैन्युअल पर छोड़ना बेहतर है जब तक वह माप न सके।
अगर प्रति क्लिक लागत तीन गुना हो जाए तो?
इसे क्लिक से नहीं, कन्वर्ज़न से मिलाकर पढ़ें। अगर वह तीन गुना हुई और कन्वर्ज़न दोगुने हुए, तो खाता बेहतर और प्रति नतीजा सस्ता हुआ, और वही संख्या मायने रखती है।