De gewoonste vorm van een Grants-account is één campagne met alles wat de organisatie doet. Het is de vorm waarin een account aankomt wanneer iemand het eenmaal inricht en de advertenties nooit meer bekijkt, en het is de vorm die elk ander probleem moeilijker zichtbaar maakt.
De vorm die terugkeert in accounts waar naar wordt omgekeken zijn drie campagnes, gesplitst naar wat de lezer wil in plaats van naar wat de organisatie aanbiedt:
- Programma's en diensten — iemand die zoekt wat de organisatie doet. De advertentiegroepen hier zijn de diensten zelf, één per dienst, genoemd zoals een gewoon lid van het publiek ze zou noemen.
- Meedoen — vrijwilligerswerk en doneren. Twee advertentiegroepen, omdat het twee verschillende mensen zijn: de een heeft tijd, de ander geld, en een advertentie voor beiden spreekt geen van beiden aan.
- Hulp vinden en meer leren — de zoekopdrachten die over het onderwerp gaan en niet over jou. Lagere intentie, vaak hoger volume, en de campagne om in de gaten te houden als de doorklikratio beweegt.
Waarom drie en niet één of tien
Drie is genoeg om apart te budgetteren, en dat is het hele praktische punt: de donatiecampagne en de dienstencampagne willen verschillende dagbudgetten, en binnen één campagne kunnen ze die niet krijgen. Het is ook genoeg om er één te pauzeren zonder de andere neer te halen — en de zwakste campagne pauzeren is de snelste eerlijke zet die een account heeft wanneer zijn ratio wegdrijft.
Tien is slechter dan één. Elke campagne heeft haar eigen budget, haar eigen uitsluitingszoekwoorden en haar eigen aandacht nodig, en een account met tien campagnes en één persoon die ernaar kijkt heeft negen campagnes die niemand leest.
De getallen eronder
- Twee advertenties per advertentiegroep, zodat er iets te vergelijken is. Eén advertentie vertelt niets over zichzelf.
- Ongeveer negen zoekwoorden per advertentiegroep — genoeg om te dekken hoe mensen het formuleren, weinig genoeg dat één advertentie ze allemaal kan beantwoorden.
- Sitelinks en highlights op campagneniveau, niet per advertentiegroep, tenzij ze echt zouden verschillen.
- Een dagbudget per campagne dat optelt tot wat het account echt kan gebruiken, en dat is meestal meer dan de som waarmee het is aangemaakt.
Een beginvorm, geen regel van het programma. Google vraagt om een doorklikratio, conversiemeting en zoekwoorden binnen zijn beleid; hoe de campagnes zijn ingedeeld is aan jou.
Veelgestelde vragen
We hebben één campagne en het gaat prima. Splitsen?
Als ze boven de drempel zit en uitgeeft wat je wilt, is de reden om te splitsen controle in plaats van redding: aparte budgetten en de mogelijkheid om één ding te pauzeren.
Waar komen seizoensacties?
In een eigen campagne met eigen data en budget, zodat ze, wanneer ze eindigt, ook echt eindigt — in plaats van de rest van het jaar stilletjes een gemiddelde omlaag te trekken.
Kan de agent dit bouwen?
Ja, vanuit een briefing: de campagnes, de advertentiegroepen, zoekwoorden met overeenkomsttypen, uitsluitingszoekwoorden op het juiste niveau en de advertenties. Het komt als voorstel, en een specialist past het toe.