Ad Grants 账户最常见的形态，是一个广告系列装下组织做的所有事情。这是账户在有人设置一次、再也没回头看过广告之后的样子，也是让其他所有问题更难被看见的样子。
在有人照看的账户里反复出现的形态是三个广告系列，按读者想要什么来划分，而不是按组织提供什么来划分：
- 项目和服务：在找组织所做之事的人。这里的广告组就是服务本身，每项服务一个，用公众会叫的名字来命名。
- 参与进来：做志愿者和捐款。两个广告组，因为这是两种不同的人：一个有时间，一个有钱，为两者而写的广告，对谁都说不到点子上。
- 寻求帮助和了解更多：关于这个主题而不是关于你的搜索。意图较低，量往往更大，是点击率变动时要盯着的广告系列。
为什么是三个，而不是一个或十个
三个足以分开做预算，这就是全部的实际意义：捐款广告系列和服务广告系列想要不同的每日预算，而在同一个广告系列里它们做不到。三个也足以暂停其中一个而不影响其他，而暂停最弱的广告系列，是账户在比率下滑时最快、最实在的一招。
十个比一个更糟。每个广告系列都需要自己的预算、自己的否定关键字和自己的关注，有十个广告系列而只有一个人照看的账户，就有九个没人读的广告系列。
它背后的数字
- 每个广告组两个广告，这样才有可比较的东西。只有一个广告，对它自己什么也说明不了。
- 每个广告组大约九个关键字：足以覆盖人们表述这件事的方式，又少到一个广告能回应所有关键字。
- 站内链接和宣传信息放在广告系列层级，而不是每个广告组，除非它们确实不同。
- 每个广告系列的每日预算加起来，应是账户实际用得上的数额，它通常比创建时的总和更多。
这是一个起点形态，不是项目的规则。Google 要求的是点击率、转化跟踪，以及在其政策范围内的关键字；广告系列怎么安排，由你决定。
常见问题
我们只有一个广告系列，而且运转良好。要拆开吗？
如果它高于门槛，而且花的正是你想让它花的数额，拆开的理由就是掌控而不是救场：分开的预算，以及可以只暂停一样东西的能力。
季节性的募捐放在哪里？
放在它自己的广告系列里，有自己的日期和预算，这样它结束时就结束了，而不是在一年的剩余时间里悄悄拉低平均值。
智能体能建出这些吗？
能，根据一份简介来建：广告系列、广告组、带匹配类型的关键字、放在正确层级的否定关键字，以及广告。它以提案的形式送达，由专家来应用。