Bentuk paling umum akun hibah adalah satu kampanye yang memuat segala yang dikerjakan organisasi. Itu bentuk yang diterima akun ketika seseorang menyiapkannya sekali dan iklannya tidak pernah ditinjau lagi, dan itu bentuk yang membuat setiap masalah lain lebih sulit terlihat.
Bentuk yang berulang pada akun yang dirawat adalah tiga kampanye, dibagi menurut apa yang diinginkan pembaca, bukan menurut apa yang ditawarkan organisasi:
- Program dan layanan — orang yang mencari hal yang dikerjakan organisasi. Grup iklan di sini adalah layanan itu sendiri, satu per layanan, dinamai sebagaimana anggota masyarakat menamainya.
- Terlibat — menjadi relawan dan berdonasi. Dua grup iklan, karena mereka dua orang yang berbeda: yang satu punya waktu, yang lain punya uang, dan iklan yang ditulis untuk keduanya tidak berbicara kepada siapa pun.
- Mencari bantuan dan mempelajari lebih lanjut — penelusuran yang tentang pokok soalnya, bukan tentang Anda. Niat lebih rendah, sering volume lebih tinggi, dan kampanye yang diamati ketika rasio klik-tayang bergerak.
Mengapa tiga, bukan satu atau sepuluh
Tiga cukup untuk dianggarkan terpisah, yang merupakan seluruh poin praktisnya: kampanye donasi dan kampanye layanan menginginkan anggaran harian berbeda, dan di dalam satu kampanye keduanya tidak bisa memilikinya. Tiga juga cukup untuk menjeda satu tanpa menjatuhkan yang lain — dan menjeda kampanye terlemah adalah langkah jujur tercepat yang dimiliki akun ketika rasionya menyimpang.
Sepuluh lebih buruk daripada satu. Setiap kampanye butuh anggaran, kata kunci negatif, dan perhatiannya sendiri, dan akun dengan sepuluh kampanye dan satu orang yang merawatnya memiliki sembilan kampanye yang tidak dibaca siapa pun.
Angka di bawahnya
- Dua iklan per grup iklan, agar ada sesuatu untuk dibandingkan. Satu iklan tidak memberi tahu apa-apa tentang dirinya.
- Kira-kira sembilan kata kunci per grup iklan — cukup untuk mencakup cara orang menyebut hal itu, cukup sedikit sehingga satu iklan bisa menjawab semuanya.
- Sitelink dan callout di tingkat kampanye, bukan per grup iklan, kecuali memang berbeda.
- Anggaran harian per kampanye yang berjumlah apa yang benar-benar bisa dipakai akun, yang biasanya lebih dari jumlah saat ia dibuat.
Bentuk awal, bukan aturan program. Google meminta rasio klik-tayang, pelacakan konversi, dan kata kunci sesuai kebijakannya; bagaimana kampanye disusun adalah urusan Anda.
Pertanyaan yang sering diajukan
Kami punya satu kampanye dan berjalan baik. Pisahkan?
Jika ia di atas ambang dan membelanjakan sebanyak yang Anda inginkan, alasan memisahkan adalah kendali, bukan penyelamatan: anggaran terpisah, dan kemampuan menjeda satu hal.
Di mana seruan musiman ditempatkan?
Di kampanyenya sendiri, dengan tanggal dan anggaran sendiri, supaya ketika berakhir ia berakhir — bukan diam-diam menyeret rata-rata sepanjang sisa tahun.
Bisakah agen membangun ini?
Ya, dari sebuah brief: kampanye, grup iklan, kata kunci dengan jenis pencocokan, kata kunci negatif di tingkat yang tepat, dan iklan. Hasilnya berupa usulan, dan spesialis menerapkannya.