La forme la plus courante d'un compte Ad Grants est une campagne qui contient tout ce que fait l'organisation. C'est la forme dans laquelle arrive un compte quand quelqu'un le monte une fois et que les annonces ne sont jamais revues, et c'est la forme qui rend tous les autres problèmes plus difficiles à voir.
La forme qui revient dans les comptes dont on s'occupe, ce sont trois campagnes, réparties selon ce que veut le lecteur plutôt que selon ce que propose l'organisation :
- Programmes et services — quelqu'un qui cherche ce que fait l'organisation. Les groupes d'annonces y sont les services eux-mêmes, un par service, nommés comme les nommerait un membre du public.
- S'impliquer — le bénévolat et les dons. Deux groupes d'annonces, parce que ce sont deux personnes différentes : l'une a du temps, l'autre de l'argent, et une annonce écrite pour les deux ne parle à aucune.
- Trouver de l'aide et en savoir plus — les recherches qui portent sur le sujet plutôt que sur vous. Une intention plus faible, souvent un volume plus élevé, et la campagne à surveiller quand le taux de clics bouge.
Pourquoi trois plutôt qu'une ou dix
Trois suffisent pour budgéter séparément, ce qui est tout l'intérêt pratique : la campagne de dons et celle de services veulent des budgets quotidiens différents, et à l'intérieur d'une seule campagne elles ne peuvent pas les avoir. Trois suffisent aussi pour en mettre une en pause sans faire tomber les autres — et mettre en pause la campagne la plus faible est le geste honnête le plus rapide dont dispose un compte quand son taux dérive.
Dix est pire qu'une. Chaque campagne a besoin de son propre budget, de ses propres exclusions et de sa propre attention, et un compte de dix campagnes avec une seule personne pour s'en occuper compte neuf campagnes que personne ne lit.
Les chiffres dessous
- Deux annonces par groupe d'annonces, pour qu'il y ait quelque chose à comparer. Une seule annonce ne vous apprend rien sur elle-même.
- Environ neuf mots clés par groupe d'annonces — assez pour couvrir la façon dont les gens formulent la chose, assez peu pour qu'une seule annonce puisse répondre à tous.
- Liens de site et accroches au niveau de la campagne, pas par groupe d'annonces, sauf s'ils seraient réellement différents.
- Un budget quotidien par campagne qui totalise ce que le compte peut réellement utiliser, ce qui est généralement plus que la somme avec laquelle il a été créé.
Une forme de départ, pas une règle du programme. Google demande un taux de clics, un suivi des conversions et des mots clés conformes à ses règles ; la façon dont les campagnes sont organisées vous appartient.
Questions fréquentes
Nous avons une campagne et elle marche bien. La diviser ?
Si elle est au-dessus du seuil et dépense ce que vous voulez qu'elle dépense, la raison de la diviser est le contrôle plutôt que le sauvetage : des budgets séparés, et la possibilité de mettre une seule chose en pause.
Où vont les appels saisonniers ?
Dans leur propre campagne, avec leurs propres dates et leur propre budget, de sorte que lorsqu'elle se termine, elle se termine — plutôt que de tirer discrètement une moyenne vers le bas pendant le reste de l'année.
L'agent peut-il construire cela ?
Oui, à partir d'un brief : les campagnes, les groupes d'annonces, les mots clés avec leurs types de correspondance, les exclusions au bon niveau et les annonces. Cela arrive sous forme de proposition, et un spécialiste l'applique.