La forma más común de una cuenta de Ad Grants es una campaña que contiene todo lo que hace la organización. Es la forma con que llega una cuenta cuando alguien la monta una vez y nunca se vuelve a los anuncios, y es la forma que hace más difícil ver cualquier otro problema.
La forma que se repite en las cuentas que se cuidan son tres campañas, divididas por lo que quiere el lector y no por lo que ofrece la organización:
- Programas y servicios: alguien que busca lo que hace la organización. Los grupos de anuncios aquí son los propios servicios, uno por servicio, con el nombre que les daría una persona cualquiera.
- Implicarse: voluntariado y donaciones. Dos grupos de anuncios, porque son dos personas distintas: una tiene tiempo, otra tiene dinero, y un anuncio escrito para las dos no habla a ninguna.
- Encontrar ayuda e informarse: las búsquedas que tratan del tema y no de ti. Intención más baja, a menudo más volumen, y la campaña que hay que vigilar cuando se mueve la tasa de clics.
Por qué tres y no una o diez
Tres bastan para presupuestar por separado, que es todo el punto práctico: la campaña de donaciones y la de servicios quieren presupuestos diarios distintos, y dentro de una campaña no pueden tenerlos. También bastan para pausar una sin tumbar las otras, y pausar la campaña más débil es el movimiento honesto más rápido que tiene una cuenta cuando su tasa se va a la deriva.
Diez es peor que una. Cada campaña necesita su propio presupuesto, sus propias negativas y su propia atención, y una cuenta con diez campañas y una persona que la cuida tiene nueve campañas que nadie lee.
Los números de debajo
- Dos anuncios por grupo de anuncios, para que haya algo que comparar. Un anuncio no dice nada de sí mismo.
- Aproximadamente nueve palabras clave por grupo de anuncios: suficientes para cubrir cómo la gente formula la cosa, pocas para que un anuncio pueda responder a todas.
- Enlaces de sitio y textos destacados a nivel de campaña, no por grupo de anuncios, salvo que vayan a ser realmente distintos.
- Un presupuesto diario por campaña que sume lo que la cuenta puede usar de verdad, que suele ser más que la suma con la que se creó.
Una forma de partida, no una regla del programa. Google pide una tasa de clics, seguimiento de conversiones y palabras clave dentro de sus políticas; cómo se organicen las campañas es cosa tuya.
Preguntas frecuentes
Tenemos una campaña y va bien. ¿La dividimos?
Si está por encima del umbral y gasta lo que quieres que gaste, el motivo para dividirla es el control y no el rescate: presupuestos separados y la capacidad de pausar una sola cosa.
¿Dónde van las campañas estacionales?
En una campaña propia, con sus propias fechas y presupuesto, para que cuando acabe acabe, en lugar de arrastrar en silencio una media durante el resto del año.
¿Puede el agente construir esto?
Sí, a partir de un resumen: las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave con tipos de concordancia, las negativas en el nivel correcto y los anuncios. Llega como una propuesta, y un especialista la aplica.