Najczęstszym kształtem konta Grants jest jedna kampania mieszcząca wszystko, co robi organizacja. To kształt, w jakim konto się pojawia, gdy ktoś ustawia je raz i do reklam się już nie wraca, i to kształt, który utrudnia dostrzeżenie każdego innego problemu.
Kształt, który powtarza się w kontach, którymi ktoś się opiekuje, to trzy kampanie, podzielone według tego, czego chce czytelnik, a nie według tego, co oferuje organizacja:
- Programy i usługi — ktoś szuka tego, co robi organizacja. Grupy reklam to tutaj same usługi, jedna na usługę, nazwane tak, jak nazwałby je członek społeczeństwa.
- Zaangażowanie się — wolontariat i darowizny. Dwie grupy reklam, bo to dwie różne osoby: jedna ma czas, druga pieniądze, a reklama napisana dla obu nie przemawia do żadnej.
- Szukanie pomocy i dowiadywanie się więcej — wyszukiwania, które dotyczą tematu, a nie ciebie. Niższa intencja, często większy wolumen i kampania, którą obserwuje się, gdy rusza współczynnik klikalności.
Dlaczego trzy, a nie jedna czy dziesięć
Trzy wystarczy, by budżetować osobno, i to cały praktyczny sens: kampania darowizn i kampania usług chcą różnych dziennych budżetów, a w obrębie jednej kampanii ich mieć nie mogą. Wystarczy też, by wstrzymać jedną bez kładzenia pozostałych — a wstrzymanie najsłabszej kampanii to najszybszy uczciwy ruch, jaki ma konto, gdy jego współczynnik dryfuje.
Dziesięć jest gorsze niż jedna. Każda kampania potrzebuje własnego budżetu, własnych wykluczeń i własnej uwagi, a konto z dziesięcioma kampaniami i jedną osobą, która się nim opiekuje, ma dziewięć kampanii, których nikt nie czyta.
Liczby pod spodem
- Dwie reklamy na grupę reklam, żeby było co porównywać. Jedna reklama nic o sobie nie mówi.
- Mniej więcej dziewięć słów kluczowych na grupę reklam — dość, by pokryć sposoby, w jakie ludzie to formułują, mało na tyle, by jedna reklama mogła odpowiedzieć na wszystkie.
- Linki do podstron i objaśnienia na poziomie kampanii, a nie grupy reklam, chyba że naprawdę by się różniły.
- Dzienny budżet na kampanię, który sumuje się do tego, co konto faktycznie może wykorzystać, a to zwykle więcej niż suma, z jaką je utworzono.
Kształt wyjściowy, a nie zasada programu. Google oczekuje współczynnika klikalności, śledzenia konwersji i słów kluczowych zgodnych z jego zasadami; to, jak kampanie są ułożone, należy do ciebie.
O co ludzie pytają
Mamy jedną kampanię i dobrze działa. Dzielić?
Jeśli jest powyżej progu i wydaje tyle, ile chcesz, powodem podziału jest kontrola, a nie ratunek: osobne budżety i możliwość wstrzymania jednej rzeczy.
Gdzie idą apele sezonowe?
Do własnej kampanii z własnymi datami i budżetem, żeby gdy się skończy, naprawdę się skończyła — zamiast po cichu ciągnąć średnią w dół przez resztę roku.
Czy agent może to zbudować?
Tak, na podstawie opisu: kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe z typami dopasowania, wykluczenia na właściwym poziomie i reklamy. Przychodzi jako propozycja, a specjalista ją zatwierdza.