La forma più comune di un account Ad Grants è una campagna che contiene tutto ciò che fa l'organizzazione. È la forma con cui arriva un account quando qualcuno lo imposta una volta e gli annunci non vengono più rivisti, ed è la forma che rende più difficile vedere ogni altro problema.
La forma che ricorre negli account di cui ci si prende cura sono tre campagne, divise per ciò che vuole il lettore e non per ciò che offre l'organizzazione:
- Programmi e servizi — qualcuno che cerca ciò che fa l'organizzazione. I gruppi di annunci qui sono i servizi stessi, uno per servizio, chiamati come li chiamerebbe una persona qualunque.
- Partecipare — volontariato e donazioni. Due gruppi di annunci, perché sono due persone diverse: una ha tempo, una ha denaro, e un annuncio scritto per entrambe non parla a nessuna.
- Trovare aiuto e saperne di più — le ricerche che riguardano l'argomento e non te. Intento più basso, spesso volume più alto, e la campagna da tenere d'occhio quando si muove la percentuale di clic.
Perché tre e non una o dieci
Tre bastano per fare budget separati, che è tutto il punto pratico: la campagna delle donazioni e quella dei servizi vogliono budget giornalieri diversi, e dentro una campagna non possono averli. Bastano anche per mettere in pausa una senza abbattere le altre — e mettere in pausa la campagna più debole è la mossa onesta più rapida che ha un account quando la percentuale va alla deriva.
Dieci è peggio di una. Ogni campagna ha bisogno del proprio budget, delle proprie negative e della propria attenzione, e un account con dieci campagne e una persona che se ne occupa ha nove campagne che nessuno legge.
I numeri sotto
- Due annunci per gruppo di annunci, così c'è qualcosa da confrontare. Un annuncio solo non dice nulla di sé.
- Circa nove parole chiave per gruppo di annunci — abbastanza da coprire come la gente formula la cosa, abbastanza poche perché un solo annuncio possa rispondere a tutte.
- Sitelink e callout a livello di campagna, non per gruppo di annunci, a meno che non siano davvero diversi.
- Un budget giornaliero per campagna che sommi ciò che l'account può davvero usare, che di solito è più della somma con cui è stato creato.
Una forma di partenza, non una regola del programma. Google chiede una percentuale di clic, il monitoraggio delle conversioni e parole chiave conformi alle sue norme; come sono organizzate le campagne è affare tuo.
Domande frequenti
Abbiamo una campagna e va bene. La dividiamo?
Se è sopra la soglia e spende ciò che vuoi che spenda, il motivo per dividerla è il controllo e non il salvataggio: budget separati, e la possibilità di mettere in pausa una cosa sola.
Dove vanno gli appelli stagionali?
In una campagna propria, con date e budget propri, così quando finisce finisce — anziché trascinare in silenzio una media per il resto dell'anno.
L'agente può costruirlo?
Sì, a partire da un brief: le campagne, i gruppi di annunci, le parole chiave con i tipi di corrispondenza, le negative al livello giusto e gli annunci. Arriva come una proposta, e uno specialista la applica.