출발점이 되는 구조 열두 개를 나란히 놓아 보세요. 동물 보호소, 예술과 문화, 장애인 서비스, 가정폭력 지원, 교육과 문해, 환경 단체, 푸드뱅크, 지역 보건 진료소, 노숙인 쉼터, 신앙 기반 단체, 참전 군인 서비스, 청소년 멘토링. 눈에 띄는 것은 구조가 거의 다르지 않다는 점입니다. 캠페인 세 개, 어디서나 같은 세 개입니다.
다른 것은 그 안의 모든 단어입니다. 이것은 작은 나머지가 아닙니다. Ad Grants 계정의 성패는 단어에서 갈리기 때문입니다. 단어가 광고가 어떤 검색에 일치할지를 정하고, 일치가 클릭률을 이루는 것이기 때문입니다.
결코 같지 않은 두 단어
첫째는 서비스가 그것을 필요로 하는 사람들에게 무엇이라 불리느냐입니다. 푸드뱅크 자체 사이트에는 “영양 지원 프로그램”이라 쓰여 있지만 검색은 “내 근처 무료 음식”입니다. 쉼터는 “입소”라고 쓰지만 검색은 “오늘 밤 어디서 잘 수 있나”입니다. 진료소는 “소득 연동 요금”이라 쓰지만 검색은 “보험 없이 진료”입니다. 조직의 언어로 광고를 쓰는 것은 잘 만든 계정이 노출은 얻고 클릭은 얻지 못하는 가장 흔한 이유입니다.
둘째는 무엇을 제외하느냐입니다. 분야마다 예산을 삼켜 버릴 이웃한 의미가 있습니다. 쉼터는 호스텔과 호텔에 대한 검색을, 예술 단체는 티켓 되팔기를, 참전 군인 서비스는 다루지 않는 급여 청구를, 동물 보호소는 강아지 구매를 끌어옵니다. 제외 키워드 목록은 키워드 목록만큼 분야별로 다르며, 대개 쓰이지 않은 채 남는 쪽이 이 절반입니다.
그래서 템플릿은 출발점이다
분야에 맞는 출발 구조가 덜어 주는 것은 배치이고, 그것은 쉬운 부분입니다. 현지에서 조직이 무엇이라 불리는지, 어느 프로그램이 이름으로 검색되는지, 이웃한 어떤 의미가 비용이 될지는 알 수 없습니다. 그것들은 계정이 첫 달에 일치시킨 검색어에서 나옵니다. 첫 달에는 만드는 것보다 읽는 것이 더 중요한 이유입니다.
자주 묻는 질문
우리 분야의 템플릿이 있나요?
모양은 있고, 그것은 같은 모양입니다. 조직에 대한 개요를 주고 에이전트에게 만들게 하면 단어를 채워 넣습니다. 배치는 애초에 분야별로 다른 부분이 아니었습니다.
우리 조직은 이 가운데 여러 가지를 합니다.
그러면 서비스 캠페인은 조직별이 아니라 서비스별로 광고 그룹을 두고, 어휘에 대한 질문은 광고 그룹마다 한 번씩 던집니다.
어휘가 자리 잡기까지 얼마나 걸리나요?
추측을 대체하는 데는 보통 한 달치 실제 검색어면 충분합니다. 그 전에는 매주 읽으세요. 비싼 실수는 며칠이면 보입니다.