Il lavoro più lungo su un nuovo account Ad Grants è la prima struttura, ed è quella che vale di più non fare a mano. Dai all'agente il brief e leggerà l'account, poi scriverà il tutto come una proposta: campagne, gruppi di annunci, parole chiave con i tipi di corrispondenza, negative al livello che spetta e gli annunci.
Il brief di cui ha bisogno
- L'organizzazione, e cosa fa.
- Chi vuoi raggiungere, e dove.
- Cosa chiede il sito web a un visitatore di fare.
- Cosa conta come conversione, e se è già monitorata.
Quell'ultima riga non è una formalità. Un account che non può misurare una conversione è l'account che perde la sovvenzione — non quello che spende male — quindi all'agente viene detto di dirlo prima di ogni altra cosa e di proporre di sistemarlo per primo.
Secondo cosa costruisce
Le regole del programma, anziché correggersi verso di esse dopo: niente parole chiave di una sola parola o generiche, a frase ed esatta preferite alla generica, il tetto di $2 mantenuto a meno che la campagna non faccia offerte smart, geografia e lingua impostate anziché lasciate su ovunque, e ogni gruppo di annunci puntato alla pagina che risponde alle sue parole chiave invece che alla home page.
Nulla viene applicato finché un membro della stanza non lo applica. Su un account Ad Grants quell'ordine è la salvaguardia: una modifica che spreca denaro è una questione di giudizio, e una modifica che infrange una norma è un account che smette di essere pubblicato.
Domande frequenti
Legge prima l'account?
Sì, e gli viene detto di riutilizzare ciò che c'è — azioni di conversione, nomi, campagne esistenti — anziché costruire un secondo insieme accanto.
Possiamo modificarla prima di applicarla?
È a questo che serve la proposta. Leggi il riepilogo e le operazioni, cambia ciò su cui non sei d'accordo, applica ciò che resta.
Ci dirà cosa si aspetta?
Gli viene chiesto di dire quale percentuale di clic si aspetta e quale gruppo di annunci si aspetta sia il più debole, perché è quello da tenere d'occhio fin dalla prima settimana.