Google chiede a un account Google Ad Grants di mantenere una percentuale di clic media di almeno il 5%, misurata sull'account e nell'arco del mese. È la regola più citata del programma e quella a cui più account sono vicini a mancare, di solito senza che nessuno guardi il numero che lo dice.
Che aspetto ha in numeri interi
La sovvenzione è fino a $10,000 al mese, che Google distribuisce a circa $329 al giorno. Al tetto predefinito di $2 a clic, un giorno che spendesse tutto sarebbe di circa 165 clic. Per ottenere 165 clic al 5%, l'account deve essere visto circa 3,300 volte.
Vale la pena tenere insieme questi tre numeri, perché dicono che forma deve avere un account. 3,300 impressioni al giorno non sono una manciata di parole chiave a corrispondenza esatta sul nome di un ente benefico. Non assomigliano nemmeno al volume che raccoglie una lista a corrispondenza larga — e una lista che raccoglie dieci volte le impressioni con gli stessi clic ha una percentuale dello 0.5%, non del 5%.
Aritmetica, non un obiettivo. La maggior parte degli account Ad Grants spende molto meno di $329 al giorno, e un account che ne spende un decimo può stare comodamente sopra il 5% — ciò che si misura è il rapporto, non il volume.
Dove va davvero la percentuale
- Ricerche per cui l'annuncio non è mai stato scritto, abbinate in modo largo e mai escluse. È la più grande, e si vede nel report dei termini di ricerca anziché nell'elenco delle parole chiave.
- Annunci che rispondono alla parola chiave e non alla ricerca: un gruppo di annunci con nove argomenti, per cui otto annunci sono sbagliati per chi li legge.
- Ovunque e per chiunque: un ente benefico cittadino mostrato a livello nazionale, o un annuncio in inglese mostrato a persone il cui browser dice che leggono altro.
- Nessuna risorsa. Sitelink, callout e snippet occupano più spazio nella pagina dei risultati e danno più motivi per cliccare, e un account che non li ha gareggia senza.
Ciò che i quattro hanno in comune è che aggiungono impressioni anziché togliere clic. Per questo le negative sono di solito il miglioramento onesto più rapido a disposizione: tolgono impressioni dal fondo della frazione senza toccare la parte alta.
Domande frequenti
Un mese sotto la linea è la fine dell'account?
Uno non è ciò che la norma nomina. La norma di Google sulla gestione degli account dice che il requisito è mancato quando lo è per due mesi consecutivi, e che segue una disattivazione temporanea, con ripristino su richiesta una volta affrontata la causa. Cosa succede a un account in particolare resta a Google dirlo, e chi ti offre una tempistica sta tirando a indovinare.
Siamo al 4.1% con una settimana da fare. E ora?
Negative sui peggiori termini di ricerca, e metti in pausa il gruppo di annunci più debole invece di cercare di salvarlo. Entrambe le cose riducono subito le impressioni, che è l'unica metà della frazione che si muove in fretta.
L'agente tiene d'occhio questo?
Legge l'account e dirà dove sta andando la percentuale e cosa cambierebbe. Propone; uno specialista applica. Su un account Ad Grants quell'ordine è la salvaguardia, non una formalità.