Il Quality Score è un numero da 1 a 10 che Google riporta per parola chiave, costruito su tre stime: quanto spesso si aspetta che il tuo annuncio venga cliccato, quanto da vicino l'annuncio risponde alla parola chiave e cosa pensa della pagina su cui arriva il clic.
È una diagnosi, non un obiettivo. Non viene addebitato nulla in base a lui e nulla è impostato direttamente da lui — ma è il riassunto più chiaro che Google dia della metà del ranking dell'annuncio che puoi ancora muovere quando la tua offerta è limitata a $2.
Leggere le tre parti separatamente
- Percentuale di clic prevista inferiore alla media: l'annuncio non risponde alla ricerca, oppure è abbinato a ricerche che nessuno intendeva.
- Pertinenza dell'annuncio inferiore alla media: la parola chiave è nel gruppo di annunci sbagliato. L'annuncio è scritto per qualcos'altro nella stessa lista.
- Esperienza sulla pagina di destinazione inferiore alla media: il clic arriva alla home page, o a una pagina che non menziona ciò che è stato cercato.
Le parole chiave a 1 o 2 non sono una questione di giudizio. La norma di Ad Grants basata sulla missione richiede che vengano messe in pausa o rimosse, quindi un account che le mantiene è fuori norma qualunque altra cosa faccia bene, e una regola automatica che le metta in pausa è il modo abituale per assicurarsi che resti così.
Google lo enuncia come un requisito e non come una raccomandazione, su support.google.com/nonprofits/answer/9314402, insieme alle regole su parole chiave di una sola parola e troppo generiche che gli stanno accanto.
Domande frequenti
Cosa conta come abbastanza basso da dover sparire?
L'1 e il 2. La norma di Google nomina quei due e nulla al di sopra: un 3 è debole e consentito, il che conviene sapere prima di scrivere una regola automatica con il numero sbagliato.
Un 10 significa che la parola chiave funziona?
Significa che Google si aspetta il clic. Se valeva la pena averlo è una domanda sulle conversioni, e le due risposte spesso non coincidono.
Quanto ci mette una modifica a farsi vedere?
Il punteggio viene ricostruito su dati accumulati, quindi un annuncio nuovo o una nuova pagina di destinazione emergono in giorni di traffico, non subito. Giudicalo su quindici giorni, non su un pomeriggio.
Perché qui conta più che su un account a pagamento?
Perché l'altra metà del ranking dell'annuncio è limitata. Un account a pagamento può rispondere a una qualità debole con un'offerta più alta; un account Ad Grants a $2 no.