Le travail le plus long sur un nouveau compte Ad Grants est la première structure, et c'est celle qu'il vaut le mieux ne pas faire à la main. Donnez le brief à l'agent et il lit le compte, puis écrit le tout sous forme de proposition : campagnes, groupes d'annonces, mots clés avec leurs types de correspondance, exclusions au niveau qui convient, et annonces.
Le brief dont il a besoin
- L'organisation, et ce qu'elle fait.
- Qui vous voulez toucher, et où.
- Ce que le site web demande à un visiteur de faire.
- Ce qui compte comme une conversion, et si elle est déjà suivie.
Cette dernière ligne n'est pas une formalité. Un compte qui ne peut pas mesurer une conversion est le compte qui perd la subvention — pas celui qui dépense mal — ; on dit donc à l'agent de le signaler avant toute autre chose et de proposer d'abord d'y remédier.
Selon quoi il construit
Les règles du programme, plutôt que de s'y corriger ensuite : pas de mots clés d'un seul mot ni génériques, expression et exacte préférées à la large, le plafond de $2 conservé sauf si la campagne enchérit de façon intelligente, la géographie et la langue définies plutôt que laissées sur partout, et chaque groupe d'annonces pointé vers la page qui répond à ses mots clés plutôt que vers la page d'accueil.
Rien n'est appliqué tant qu'un membre de la salle ne l'a pas appliqué. Sur un compte Ad Grants, cet ordre est la garantie : un changement qui gaspille de l'argent est une question de jugement, et un changement qui enfreint une règle est un compte qui cesse de diffuser.
Questions fréquentes
Lit-il d'abord le compte ?
Oui, et on lui dit de réutiliser ce qui existe — actions de conversion, nomenclature, campagnes existantes — plutôt que de construire un second ensemble à côté.
Pouvons-nous la modifier avant de l'appliquer ?
C'est à cela que sert la proposition. Lisez le résumé et les opérations, changez ce avec quoi vous n'êtes pas d'accord, appliquez ce qui reste.
Nous dira-t-il ce qu'il attend ?
On lui demande de dire quel taux de clics il attend et quel groupe d'annonces il attend être le plus faible, parce que c'est celui qu'il vaut la peine de surveiller dès la première semaine.