El trabajo más largo de una cuenta de Ad Grants nueva es la primera estructura, y es la que más vale la pena no hacer a mano. Dale al agente el resumen y leerá la cuenta, y luego escribirá todo como una propuesta: campañas, grupos de anuncios, palabras clave con tipos de concordancia, negativas en el nivel que corresponde y los anuncios.
El resumen que necesita
- La organización y lo que hace.
- A quién quieres llegar, y dónde.
- Qué pide el sitio web a un visitante que haga.
- Qué cuenta como conversión, y si ya se rastrea.
Esa última línea no es una formalidad. Una cuenta que no puede medir una conversión es la cuenta que pierde la subvención, no la que gasta mal, así que se le dice al agente que lo señale antes que nada y que proponga arreglarlo primero.
Según qué construye
Las reglas del programa, en lugar de corregirse hacia ellas después: sin palabras clave de una sola palabra ni genéricas, frase y exacta preferidas a la amplia, el tope de $2 mantenido salvo que la campaña puje de forma inteligente, geografía e idioma fijados en lugar de dejados en todas partes, y cada grupo de anuncios apuntando a la página que responde a sus palabras clave en lugar de a la página de inicio.
No se aplica nada hasta que lo aplica un miembro de la sala. En una cuenta de Ad Grants ese orden es la salvaguarda: un cambio que malgasta dinero es una decisión de criterio, y un cambio que rompe una política es una cuenta que deja de publicar.
Preguntas frecuentes
¿Lee primero la cuenta?
Sí, y se le dice que reutilice lo que hay —acciones de conversión, nombres, campañas existentes— en lugar de construir un segundo conjunto al lado.
¿Podemos cambiarla antes de aplicarla?
Para eso es la propuesta. Lee el resumen y las operaciones, cambia lo que no te convenza, aplica lo que quede.
¿Nos dirá lo que espera?
Se le pide que diga qué tasa de clics espera y qué grupo de anuncios espera que sea el más débil, porque es el que vale la pena vigilar desde la primera semana.